Lloyds Bank под прицел на рекламния надзор: Дилема между устойчивостта и изкопаемите горива

Lloyds Bank е подложена на критика, след като една от рекламите ѝ беше определена като подвеждаща. Британският рекламно-контролният орган изрази недоволство, че банката популяризира усилията си за намаляване на въглеродния си отпечатък, без да споменава продължаващите си значителни финансирания в изкопаеми горива. В публикация в LinkedIn от май, банката повдига въпроса какви мерки предприема, за да ускори прехода към нисковъглеродна икономика. В същия материал, банката подчертава ангажимента си към енергийния пазар и подкрепата на възобновяемите енергии, придружени от анимирано видео, което нагледно представя използването на чисти енергийни източници. Кампанията Adfree Cities отбелязва, че рекламата, както и още три одобрени рекламни послания на банката, са пропуснали съществени информации, които са от решаващо значение за разбирането на въглеродните и парниковите газови емисии на Lloyds. Според Lloyds направените твърдения са фактически точни и доказуеми, като същевременно банката посочва намаляването на зависимостта си от изкопаеми енергийни източници. Докладът за устойчивост на банката от 2023 г., предаден на Advertising Standards Authority (ASA), показва, че финансираните от банката емисии през предходната година са били 33 милиона тона CO2-еквиваленти. Това подчертава значителния дял на банката в парниковите газови емисии. Надзорният орган установи, че рекламата загатва, че Lloyds инвестира съществено в възобновяеми енергии, въпреки че докладът за устойчивост показва обратното. Инвестициите в области, които натоварват климата, остават значителна част от бизнес дейностите на банката. Lloyds по този начин, въпреки обратните впечатления от рекламата, продължава да подкрепя в значителна степен предприятия, които излъчват значителни количества парникови газове. Тази съществена информация, която вероятно би повлияла на възприемането на рекламното послание, не е била адекватно комуникирана. Говорител на Lloyds Banking Group изрази заключително, че банката продължава да бъде заинтересована в прозрачното насърчаване на обществената дискусия по този важен въпрос.