Формула 1 привлича все повече спонсори от потребителската индустрия благодарение на нарастващата популярност сред по-млада и разнообразна целева група. С 6,5 милиона зрители на събитията през 2024 г. състезателната серия регистрира рекордни числа, подкрепена от Netflix' Drive to Survive и холивудски филми като Rush, както и предстояща продукция с Брад Пит.

През 2025 Nestlés Kit Kat ще се появи като „официална шоколадова марка“ на Формула 1, докато луксозни марки като Moët & Chandon, Tag Heuer и Louis Vuitton също са сключили спонсорски сделки. McDonald’s, Lego и Mattels Hot Wheels също се присъединиха тази година към списъка на марките за потребителски стоки, които се възползват от нарастващия глобален обхват.

Под ръководството на Liberty Media Формула 1 се утвърди като лайфстайл и премиум марка. Приходите от спонсорство на серията нараснаха до 632 милиона долара до края на третото тримесечие на 2024 г. – повече от два пъти в сравнение с 2019 г. Популярността в Северна Америка се увеличи благодарение на нови състезания в Маями и Лас Вегас, както и съществуващи събития в Тексас и Мексико.

Делът на женските фенове се е увеличил от 37 на 41 процента от 2018 г., а 42 процента от 750 милиона фенове по света са на възраст под 35 години. Тази динамика почти удвои стойността на средните спонсорски сделки на над 5 милиона щатски долара. Едновременно с това, продължителността на договорите се е съкратила от средно 5,2 години през 2019 г. на 3,2 години, което създава пространство за повече партньорства.

Auch die Rennteams profitieren von diesem Trend. So sicherte sich Haas F1 einen Vertrag mit Chipotle, Mercedes wird 2025 von Adidas ausgestattet, und Ferrari arbeitet seit November mit Chivas Regal zusammen. Die F1 Academy, eine Liga zur Förderung weiblicher Fahrer, zog unter anderem Puma, American Express und Tommy Hilfiger an.

Задкулисни истории за шофьори, инженери и механици намират голям отзвук главно в TikTok, казва Ифа Моран, ръководител на спортния маркетинг на платформата. „Емоционалният начин на разказване и погледът зад кулисите вдъхновяват младите аудитории и засилват привързаността към марките.“