Френският луксозен бранд Kering отчита значително намаляване на оперативния си резултат и очаква през първата половина на годината спад в повтаряемата оперативна печалба с 40% до 45% в сравнение със същия период на предходната година. Това следва след спад на продажбите с 11% през първото тримесечие, през което компанията е реализирала 4,50 милиарда евро, което отговаря на очакванията на анализаторите.

Особено засегната е марката Gucci, най-голямата източник на приходи на групата, чийто оборот намаля с 21% на 2,08 милиарда евро. Според главния изпълнителен директор Франсоа-Анри Пино, пазарните условия, особено в Китай, както и стратегическото преориентиране на някои марки, включително Gucci, бяха предизвикателства, които засилиха натиска върху бизнес резултатите.

Новите колекции на Гучи, налични в магазините от средата на февруари, бяха много добре посрещнати, особено в областите на облеклото и обувките. Тези положителни сигнали обаче могат да бъдат засенчени от общото забавяне на индустрията на луксозните стоки, което след пандемичния бум е загубило динамика поради високите лихвени проценти и инфлацията, натоварващи по-специално по-малко заможните потребители.

Въпреки планираните инвестиции в модните си къщи за оживяване на Gucci със Сабато де Сарно като креативен директор, анализаторите предупреждават, че подобренията може да се забележат едва с времето. Тези инвестиции идват в момент, когато тенденциите на продажбите в бранша се нормализират.

Анализаторите от S&P Global Ratings отбелязват, че особено марките, които се насочват към статусно осъзната клиентела и които представляват голяма част от клиентската база на Kering, могат да се сблъскат с по-трудни условия по време на макроикономическо забавяне. Луксозните марки, насочени към високоценови клиенти, от друга страна, могат да постигнат по-добри резултати, тъй като тази група клиенти е по-устойчива в трудни времена.

В този предизвикателен пазарен контекст, характеризиращ се с по-бавно от очакваното възстановяване в Китай и общ спад на потребителското доверие и дискреционните разходи, Kering стои пред задачата да репозиционира своите марки, като в същото време запази финансова стабилност.