Amazon ще показва повече реклами в блокбъстърите и филмите на Prime Video през следващата година, разширявайки усилията си в сферата на стрийминг услугите, финансирани от реклами. Американската технологична компания заяви, че въвеждането на реклами в Prime Video преди осем месеца не е предизвикало значително намаляване на абонатите. Това развитие разсейва опасенията на ръководството, че ползвателите могат да бъдат отблъснати от новия рекламен формат.

Кели Дей, вицепрезидент на Prime Video International и отговорна за глобалния стрийминг бизнес, подчерта в разговор с Financial Times, че Amazon ще увеличи значително броя на наличните рекламни слотове до 2025 година. По време на първата презентация на компанията за рекламодатели в Лондон в сряда, тя заяви, че „рекламният товар“ – броят на рекламните излъчвания – ще нарасне през следващата година, за да даде възможност на повече марки да използват платформата Prime Video.

Амазон навлиза в силно конкурентен пазар. Почти всички големи конкуренти като Netflix, Max (преди HBO Max), Paramount+ и Disney+ вече въведоха по-евтини абонаментни модели, финансирани от реклами. За разлика от тези услуги, предложението на Prime Video беше променено без възможност за избор – потребителите бяха автоматично прехвърлени към финансираната от реклами услуга, освен ако не избраха активно по-скъпата версия без реклами.

„Знаем, че нашето решение беше по-скоро неконвенционален подход“, призна Дей. „Но резултатът беше значително по-добър от очаквания.“

Според Day въвеждането е започнало с „много ниско рекламно натоварване“ – например без прекъсвания в рамките на програмите – съзнателно предпазливо. Това е позволило на потребителите да имат леко рекламно изживяване и е надминало техните очаквания. Освен това, процентът на отпадане – тоест броят на потребителите, които са се отказали от Prime услугата след промяната – е „значително под очакванията“.

За презентацията в Лондон Amazon обяви интерактивни и „пазаруващи“ рекламни формати, които изтъкват специалните предимства на компанията.

Рекламата се превърна в една от най-бързо растящите и печеливши източници на приходи за Amazon през последните години. Приходите от дигиталната рекламна дейност се увеличиха с 20 процента през второто тримесечие на 2024 г. до 12,8 милиарда щатски долара в сравнение с предходната година.

Дори някои производствени компании да са изразили опасения, че стрийминг доставчиците ще инвестират по-малко в ново съдържание поради нарастващата конкуренция, Дей подчерта, че Amazon е увеличил общите си разходи за Prime-съдържание. Това включваше по-специално инвестиции в права за излъчване на спортни събития на живо и бъдещи новини за изборите в САЩ. Фокусът върху събития на живо като Националната футболна лига (NFL) и музикални събития ще бъде допълнително разширен.

Гледаемостта на Prime Video също е нараснала през 2024 г., подтикната от нови оригинални съдържания като Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout и продължението на Rings of Power. За предстоящата година Day обяви още високопрофилни продукции, включително продължението на Fallout и филми с холивудските звезди като Уил Феръл и Рийз Уидърспун.