Американският търговец Target понижи прогнозата си за печалба за текущата финансова година и предупреди за слабо нарастване на продажбите през важния коледен сезон. Поради нарастващите разходи и слабото търсене на нехранителни стоки като дрехи и електроника, настоящата стратегия е под все по-голям натиск.

За четвъртото тримесечие Target очаква печалби между 1,85 и 2,45 щатски долара на акция, значително под прогнозата на анализаторите от 2,66 щатски долара. Компанията предвижда стагниращи продажби по време на коледния сезон, след като през третото тримесечие отчете само 1,1 процента увеличение на продажбите до 25,7 милиарда щатски долара, което е малко под очакванията на пазара.

Продажбите на облекло, електроника и домашни аксесоари намаляха през третото тримесечие. Особено меките температури потиснаха търсенето на зимни дрехи. Сравнимите продажби се увеличиха с 0,3 процента, но останаха под очакваните 1,4 процента. Продажбите във физически магазини намаляха с 1,9 процента, докато цифровите продажби нараснаха с 10,8 процента.

Брайън Корнел, изпълнителен директор на Target, защити стратегията на компанията: „Убедени сме, че разполагаме с правилните ресурси, правилната стратегия и правилния екип, за да постигнем нашите финансови и стратегически цели.“

През октомври компанията се сблъска с три дни стачка на докерите в САЩ, което парализира контейнерните пристанища на Източното крайбрежие. Target е складирала някои стоки по-рано от обикновено, за да избегне недостиг по време на коледния сезон, обясни главният оперативен директор Майкъл Фиделке. Това обаче доведе до допълнителни разходи в логистиката на складирането.

В края на третото тримесечие запасите възлизаха на 15,2 милиарда щатски долара, което е увеличение с 2,9 процента в сравнение с предходната година.

Die Schwierigkeiten von Target stehen im Kontrast zu Wettbewerbern wie Walmart und TJX. Walmart meldete ein starkes Umsatzwachstum von 5,3 Prozent bei vergleichbaren Verkäufen in den USA und übertraf die Markterwartungen deutlich. TJX konnte seine Umsätze in bestehenden Filialen um 3 Prozent steigern und seine Prognosen für das vierte Quartal bestätigen.

В пресечната точка на проблемите на Target стои контрастът със съперници като Walmart и TJX. Walmart съобщи за силен ръст на продажбите от 5,3 процента при сравними продажби в САЩ и значително надмина пазарните очаквания. TJX успя да увеличи продажбите си в съществуващи магазини с 3 процента и потвърди прогнозите си за четвъртото тримесечие.

Target обаче планира намаления на цените за над 2.000 артикула, включително храни, подаръци и други важни стоки, за да стимулира търсенето. Тези мерки следват след предишни отстъпки, които помогнаха за съживяване на растежа на клиентите след негативни реакции на празнични дисплеи за месеца на гордостта през 2023 година.

Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 12 Prozent auf 854 Millionen US-Dollar, deutlich unter den Erwartungen der Analysten. Die Zielsetzung für die Feiertagssaison wurde mit Vorsicht formuliert. „Wir gehen mit einer gewissen konservativen Haltung in die Saison und hoffen auf positive Überraschungen“, sagte Cornell.