LVMH ще се появи като премиум спонсор във Формула 1 от 2025 г. с водещите си луксозни марки като Louis Vuitton, Moët Hennessy и Tag Heuer. Договорът, който е със срок на действие от десет години, обхваща годишен спонсорски обем от близо 100 милиона евро, според източници от компанията. Така LVMH се утвърждава като централен играч в професионалния спорт.
Решението за инвестиране във Формула 1 следва стъпката на LVMH да заеме по-силни позиции в спортния сегмент. Тази стъпка е част от всеобхватна стратегия, която цели да привлече по-широка аудитория и да увеличи популярността на луксозните марки. Досега луксозният пазар беше свързан основно с елитни спортове като тенис и конен спорт, но напоследък се създават партньорства и с по-популярни дисциплини като футбол и сега и автомобилен спорт.
„Възможността да разширим нашите търговски споразумения в такъв мащаб отразява нашата визия за бъдещето на Формула 1“, каза Грег Мафей, президент и изпълнителен директор на собственика на Формула 1, Liberty Media. „Очакваме с нетърпение да работим с Бернар и Фредерик Арно през следващите години.“
Споразумението беше силно предвижено от Фредерик Арно, вторият най-млад син на председателя на борда на LVMH Бернар Арно. 28-годишният, който от началото на годината ръководи часовникарското подразделение на LVMH, е завършил престижното френско инженерно училище Ecole Polytechnique и преди това беше главен изпълнителен директор на часовникарската марка Tag Heuer.
С влизането си във Формула 1, LVMH задълбочава връзката си със спортния сектор, след като вече беше представен с обширно присъствие на Олимпийските игри в Париж 2024.
Все пак LVMH предизвика дискусии, когато на церемонията по откриването на Олимпийските игри се появи няколкоминутна сцена с куфари на Louis Vuitton – рекламна поява, която предизвика смесени реакции в преди това свободните от реклама зони на събитието.
Откакто базираната в САЩ Liberty Media придоби Формула 1 през 2017 г. за осем милиарда долара, състезателният календар се разшири с нови, бляскави места като Маями и Лас Вегас. Благодарение на документалния сериал на Netflix „Drive to Survive“ интересът към състезателната серия се увеличи в световен мащаб, особено сред по-млади и женски зрители.
Делът на женските фенове в общата зрителска аудитория се увеличи от 32 процента през 2018 година на днешните 40 процента. Това от своя страна привлече повече компании, насочени специално към женски клиенти, като британския козметичен бранд Charlotte Tilbury, който тази година обяви първото си спортно спонсорство с F1 Academy.
Най-новите стъпки във Формула 1 показват амбициите на LVMH да се позиционира все по-активно в динамични и модерни пазари. Още в началото на годината Louis Vuitton представи нова рекламна кампания с тенис звездите Роджър Федерер и Рафаел Надал, които се разхождаха в италианските Доломити. Преди това компанията пусна кампания, в която футболистите Кристиано Роналдо и Лионел Меси играят шах.
Стъпката към автомобилните състезания допълва досегашната стратегия, насочена към използване на спортни икони и събития, за да се популяризират познаваемостта и ексклузивността на марките на LVMH.
