Моторът на индустрията за луксозни стоки, Китай, забавя темпото, тъй като средната класа на страната намалява разходите си, които дълго време са движили растежа на някои от най-ексклузивните марки в света.

Спадът в търсенето в Китай стана ясен във вторник, когато LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, собственик на Louis Vuitton и Dior, оповести, че продажбите на азиатския пазар – който основно включва Китай и изключва Япония – са намалели с 14 % през тримесечния период до 30 юни, коригирани за валутни ефекти. Намалението бе частично компенсирано от разходите на китайските туристи в чужбина, съобщиха от компанията.

Економическото забавяне в Китай удря по-малките модни конкуренти още по-силно. Британският производител на шлифер Burberry Group и Swatch Group, собственик на марките часовници Blancpain и Omega, съобщиха за рязко намаление на продажбите на континенталната част на Китай, докато Hugo Boss понижи прогнозата си за приходите за годината. Richemont, собственик на Cartier, отчете спад на продажбите с 27 % в Китай, Хонконг и Макао.

Луксозните мениджъри не са съгласни дали спадът е просто временно изпитание или трайна промяна в поведението на китайските потребители, особено на средната класа. Високата младежка безработица, падащите цени на недвижимите имоти и търговските конфликти разклатиха доверието на потребителите в страната и накараха средната класа – която представлява значителна част от покупките на луксозни стоки – по-скоро да спестява, отколкото да харчи.

Горнодобивната компания Anglo American съобщи миналата седмица, че нейният диамантен отдел De Beers ще намали производството, тъй като потребителските разходи в Китай са намалели, което е довело до продължаваща слабост на пазара.

„Китайската средна класа е под натиск“, каза Лука Солка, анализатор в брокерската фирма Bernstein. „Това ще засегне директно Swatch и Burberry, тъй като те основно обслужват този клиентски сегмент. По-висококачествените марки също ще почувстват този натиск, но в много по-малка степен.“

LVMH, най-голямата компания в индустрията, и Richemont виждат някои устойчиви области в своя бизнес в Китай, особено сред по-заможните потребители, които могат да си позволят пътувания в чужбина. LVMH съобщи във вторник за увеличение на приходите с 57% в Япония, където много заможни китайски граждани пътуват, за да се възползват от слабата йена.

„Имаме смесена ситуация, но тя не е толкова лоша“, каза Жан-Жак Гюини, финансов директор на LVMH.

Гийони каза, че продажбите на „китайската група“ – която комбинира туризъм и покупки на континента – през първата половина на годината за основния сектор мода и кожени изделия на компанията са нараснали със значителни едноцифрени проценти. Въпреки това, растежът се е забавил през второто тримесечие. Продажбите на часовниковата и бижутерийната дивизия на компанията, към която принадлежат Bulgari и Tiffany, общо взето са били в спад, каза Гийони.

Трафикът в китайските луксозни търговски центрове е намалял с едноцифрен процент тази година, докато луксозните продажби са спаднали с двуцифрен процент, написа Солца в бележка през юни.

В отговор на това много луксозни концерни в Китай намалиха разходите, намалиха маркетинговите си усилия и отложиха някои имотни проекти. Те също така се насочиха към най-богатите потребители в страната, които са склонни да купуват независимо от икономическите колебания.

Guiony каза, че марките, които са намалили своите маркетингови инвестиции в Китай през последните няколко тримесечия, са били по-силно наказани от тези, които са ги запазили.

„Затова продължаваме да инвестираме в този пазар, който очевидно е много важен за нас“, каза Гиони.

Също и на западните пазари луксозните компании са под натиск, тъй като потребителите са засегнати от инфлация и по-високи лихви. LVMH отчита ръст на продажбите от едва 2 % в САЩ – пазар, който някога беше най-бързо растящият и важен двигател на бума след пандемията. Продажбите в Европа се увеличиха с 4 %.

През последните две десетилетия възходът на щедрите китайски купувачи трансформира луксозния пазар. Китайските потребители пътуваха до модни столици като Париж в търсене на дамски чанти, а когато пандемията ограничи пътуванията, те заляха бутиците на Louis Vuitton, Dior и други из цял Китай. Според Bain, миналата година китайските потребители са съставлявали около 23 % от световните разходи за лукс.

След кратък бум на продажбите след повторното отваряне след ограниченията, породени от Covid, основни икономически проблеми започнаха да натоварват търсенето в Китай. През последните месеци икономическите показатели бяха слаби, а растежът на брутния вътрешен продукт и продажбите на дребно изоставаха от очакванията. Потребителското доверие продължи да пада.

Скъпите марки имат репутацията, че продават на супербогатите, но в голяма степен зависят от купувачи, които се намират по-ниско в доходната скала. Повече от половината от световните луксозни покупки се извършват от хора, които харчат по-малко от 2.000 евро годишно за висококачествени чанти, дрехи и бижута, според Boston Consulting Group.

Der chinesische Staatschef Xi Jinping und mehrere hundert hochrangige Kommunistische Parteifunktionäre trafen sich letzte Woche in Peking, um die wirtschaftliche Wiederbelebung des Landes zu planen. Der am Sonntag veröffentlichte Plan signalisiert die Absicht, das Wachstum in den kommenden Monaten anzukurbeln. Die Beamten versprachen auch, am Regierungsziel eines Wachstums von 5 % für dieses Jahr festzuhalten – ein Ziel, das einige Ökonomen als herausfordernd betrachten.

Превод на заглавието:
Китайският президент Си Дзинпин и няколко стотин висши комунистически партийни служители се срещнаха миналата седмица в Пекин, за да планират икономическото възстановяване на страната. Планът, обявен в неделя, сигнализира намерението да се ускори растежа през следващите месеци. Длъжностните лица също обещаха да се придържат към правителствената цел за 5 % растеж за тази година – цел, която някои икономисти смятат за предизвикателна.

Въпреки това, документът предложи малко ново по някои от най-трудните въпроси, което породи безпокойство сред някои икономисти относно дългосрочните перспективи на страната.

Някои луксозни мениджъри казват, че структурните слабости на икономиката вероятно ще останат, което ще доведе до преминаване на потребителите от луксозни марки към по-евтини марки и ще продължи да оказва натиск върху големите играчи в индустрията като Louis Vuitton и Gucci.

Други мениджъри на луксозни стоки обаче са оптимисти, че тенденциите ще се подобрят, позовавайки се на високото ниво на спестявания на китайските потребители. Те вярват, че ако инициативите на Комунистическата партия са успешни и укрепят доверието на потребителите, може да последва бързо и стабилно възстановяване на търсенето.

Много потребители изчакват, каза Гюини, и спестяват за пътувания до Япония. Цените там остават средно значително по-ниски в сравнение с Китай, каза Гюини през април. Той каза тогава, че луксозните стоки в Япония се продават с надценка от около 10 % върху европейските цени, докато в Китай се продават с надценка от 20 % до 22 %.

„Наистина наблюдаваме голямо преместване на бизнеса от Азия към Япония“, каза той.