ويلز فارجو يقيم فرص المستقبل لشركتي الإعلانات ماجنايت وذا تريد ديسك.

ويقوم بنك ويلز فارجو باستشراف مستقبل تكنولوجيا الإعلان في دراسة حديثة، متفحصًا الشركتين Magnite وThe Trade Desk. يبدأ المحللون تقييمهم لشركة Magnite بتصنيف "محايد"، متوقعين أن يُساهم نتفليكس في عامي 2025 و2026 بدفع الإيرادات بنسبة تتراوح بين 2% و5% أعلى من توقعات الإجماع. في الوقت نفسه، يُثير الاتجاه نحو التلفزيون المتصل حالة من عدم اليقين، حيث يمكن أن تُؤدي التغييرات المصاحبة في سوق الإعلان إلى الضغط على الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين (EBITDA) وتأثر هوامش الربح. تشمل فرص النمو المحتملة التي يراها ويلز فارجو بعض الآثار الإيجابية المحتملة في سياق الإجراءات التنافسية الجارية ضد جوجل. ومن النقاط الحرجة أيضًا ضرورة تعديل هيكل التكلفة بما يتناسب مع تراجع إمكانيات العائدات، ليتسنى رد فعل أكثر مرونة تجاه تغييرات السوق. في المقابل، ترى ويلز فارجو أوقاتًا أكثر إشراقًا لشركة The Trade Desk، حيث يُعزز تصنيف "زيادة الوزن" ذلك. ويشير المحللون إلى تحديات Alphabet التنظيمية، والشراكات الجديدة، والتحول الواضح في ميزانيات الإعلان من أمازون إلى التلفزيون المتصل والتي تعد بنمو كبير. بالإضافة إلى ذلك، يُتوقع أن يُحفز إدراج الإعلانات على Prime Video وتوسع كبير في مخزون Roku وكذلك نتفليكس حتى عامي 2025 و2026. تُعد التحديات القانونية التي تواجهها Alphabet محركًا للنمو وقد تُساعد في اكتساب مزيد من الحصة السوقية. مع ذلك، تتبنى شركة NewStreet Research مواقف معاكسة، حيث خُفض تقييم The Trade Desk من "محايد" إلى "بيع". ويعتبر عام 2025 عامًا حرجًا نظرًا لتوقع انخفاض الإنفاق على الإعلانات السياسية خارج فترات الانتخابات. ومع سعر مستهدف يبلغ 86 دولارًا، يرون خطرًا محتملاً لانخفاض بنسبة تتجاوز 27%.