حظر تيك توك في الولايات المتحدة: الشركات الصغيرة والمتوسطة تخشى على وجودها

يشكل التهديد بإغلاق تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة خطرًا كبيرًا على الشركات المتوسطة والمؤثرين الذين يعتمدون على المنصة لتوليد دخلهم. في المقابل، تستعد العلامات التجارية الكبرى بالفعل للانتقال إلى منصات أخرى. تيك توك، الذي يدعي تحقيق إيرادات بالمليارات في الولايات المتحدة من بيع الحلويات ومستحضرات التجميل والملابس وغيرها من السلع الاستهلاكية، يواجه تحولًا كبيرًا. بعد قرار بالإجماع من المحكمة العليا بشأن قضايا الأمن الوطني، يواجه التطبيق عطلاً كاملاً في نهاية الأسبوع. في فيديو على تيك توك، ناشد الرئيس التنفيذي شو زي تشيو لصالح السبعة ملايين شركة أمريكية التي تعمل على المنصة. على سبيل المثال، متجر حلوى "ماما في" في لويزيانا سجل قفزة في الإيرادات بلغت ستة ملايين دولار في عام 2024 بفضل تيك توك. ومع ذلك، تظل حالة عدم اليقين سائدة. سجلت "سمبلي مانديز"، وهي علامة تجارية للتجميل المستقلة من كاليفورنيا، إيرادات تجاوزت 20 مليون دولار في عام 2024 من خلال متجر تيك توك. رغم ذلك، يخطط مالكو الشركات للانتقال إلى إنستغرام في حالة تعطل تيك توك. كما تعقد سياسات الخصوصية في تيك توك الوصول إلى بيانات العملاء المفيدة لأغراض التسويق خارج التطبيق. بينما تقدم بعض الشركات خصومات هائلة لتصفية المخزون، يحصل المؤثرون على ما يصل إلى 2000 دولار لكل حملة لتقديم توصيات المنتجات. في الوقت ذاته، تستعد الشركات الكبرى مثل بروكتر وغامبل وLVMH للانتقال إلى إنستغرام ويوتيوب. ومع ذلك، يظل تيك توك بالنسبة للعديد من الشركات سوقًا حيويًا - على الأقل حتى الإغلاق المعلن عنه في نهاية الأسبوع.