روبي ستاربك: المحرض الجديد للشركات الكبيرة

صانع الأفلام والمؤثر روبي ستاربك قد برز كناشط ضد حركة "اليقظة" (Anti-Woke) وأصبح بطلاً جديداً للقوى المحافظة التي تسعى لوقف التغيير الاجتماعي في شركات أمريكا. بينما كان المستثمرون والمدعون العامون الجمهوريون يضغطون طويلاً لإنهاء برامج التنوع والمساواة والشمول (DEI) في الشركات، لم يثبت أحد فعاليته مثل ستاربك. أعلنت شركات فورد، ولووز، وهارلي-ديفيدسون، وجون ديري مؤخرًا أنها ستعيد النظر في مبادرات التنوع الخاصة بها بعد حملات ستاربك. كما انضمت شركة مولسون كورس هذا الأسبوع إلى هذه الحركة. قال ستاربك في مقابلة مع صحيفة "فاينانشال تايمز": "الوضع الذي تتعامل معه هذه الشركات جديد تمامًا. لدي اتصال مباشر بجزء كبير من عملائهم". استندت نجاحاته على فهم هؤلاء العملاء أن محافظهم سلاح قوي. يمتد تأثير ستاربك أيضًا إلى شركات مثل "تراكتور سبلاي" وشركة "براون-فورمان" المصنعة لمشروب "جاك دانييلز"، التي أبلغته عن نيتها تغيير سياسات DEI. بالرغم من أن الناشط البالغ 35 عامًا يدعي أنه يسعى إلى الحياد السياسي، فقد دافع بوضوح عن القضايا اليمينية في مسقط رأسه في فرانكلين، تينيسي، جنوب غرب ناشفيل. من خلال فيلم "الحرب على الأطفال"، الذي تحدث فيه ضد العلاجات المؤكدة للجنس، حصل على اهتمام عام إضافي. مدعومًا من إيلون ماسك ودونالد ترامب الابن، أثار المشروع جدلاً بسبب أساليب الإنتاج التي يُزعم أنها مضللة. يستخدم ستاربك نصائح متابعيه البالغ عددهم 600,000 على منصة X ويجري مع اثنين من الموظفين أبحاثًا. يحللون العملاء والمدراء وأعضاء مجلس إدارة العلامات التجارية لاكتشاف الشركات المستعدة للتغيير. بدأ مع الشركات التي تعتمد بشكل كبير على العملاء المحافظين، لكنه يوجه تركيزه الآن نحو الشركات التي تتأرجح قاعدتها بين المحافظين والليبراليين. كانت شركة لووز الأولى من هذه الشركات "الخمسين خمسين" على قائمة ستاربك، حيث ندد بجهودها في DEI ودعا إلى مقاطعتها. يخطط لاحقاً للتوجه نحو المنافسة هوم ديبوت. أعلنت شركة تراكتور سبلاي في يوليو أنها خيبت توقعات العملاء ووعدت بالتراجع عن أهداف التنوع الحالية والالتزامات المناخية. كما أعلنت شركة جون ديري التخلي عن "الرسائل الاجتماعية الدافعة" في سياساتها الداخلية. تبعتهم شركات هارلي-ديفيدسون، براون-فورمان، ومولسون كورس. تعكس حملات ستاربك المناهضة لــDEI حركة أوسع تعيد تقييم دور الشركات في الحروب الثقافية الأمريكية. رغم أن غالبية البالغين في الولايات المتحدة لا يزالون يدعمون برامج DEI، إلا أن الضغوط السياسية وردود الفعل المعاكسة تتزايد. تؤكد إيما أوباني، الرئيسة التنفيذية لشركة "وان تيك"، أن العديد من الشركات تنفذ إجراءات DEI بنصف قلب. عبرت كيلي روبنسون، رئيسة حملة حقوق الإنسان، عن خيبة أملها تجاه قرار فورد ووصفت ستاربك بأنه "مثير للجدل على الإنترنت". ومع ذلك، يظل ستاربك مصممًا على خلق منطقة خالية من الأيديولوجيات في عالم الأعمال وفي النظام التعليم. قال: "إذا استطعنا إبقاء هذه الأماكن محايدة، فسيعود ذلك بالنفع على الجميع". وأضاف: "ربما يتعامل الناس مع بعضهم بشكل أفضل".