ما هي أحدث جاذبية في نيويورك؟ كومة حقائب لويس فويتون بارتفاع 70 متراً. في وسط الجادة الخامسة، يثير عمل فني ضخم يتألف من ستة حقائب مونوغرام أيقونية ضجة. أنشأت شركة LVMH، أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم، هذا العرض ليس فقط للسياح وعشاق تيك توك - هناك استراتيجية وراء ذلك.

في وقت يضعف فيه السوق الصيني بسبب أزمة عقارية وتعيش كوريا الجنوبية حالة من الاضطراب السياسي، تتجه الأنظار نحو الولايات المتحدة مرة أخرى من قبل علامات تجارية فاخرة مثل لويس فويتون. لكن، هل يمكن لـ"إخوة الكريبتو" أن يكونوا الإنقاذ مرة أخرى؟

عندما يتلألأ الكريبتو، يزدهر الفخامة

أظهرت الماضي أن صعود العملات المشفرة يمكن أن يكون له تأثيرات هائلة على سوق الفخامة. في عام 2021، أدى ازدهار البيتكوين بالفعل إلى ارتفاع مبيعات المنتجات الفاخرة مثل الساعات والمجوهرات بشكل كبير. والآن، بعد أن تجاوز البيتكوين حاجز 100,000 دولار، تأمل علامات تجارية مثل كارتييه وتيفاني آند كو في تحقيق تأثير مماثل.

يتبين بالفعل تزايد الطلب. تسجل شركة ساعات سويسرا في الولايات المتحدة زيادة في مبيعات القطع المجمعة، بينما قدمت شركة ريتشمونت، الشركة الأم لكارتييه، توقعات متفائلة لموسم عيد الميلاد بعد الانتخابات الأمريكية.

الجيل الألفي وجيل زد - تحدٍ جديد

في حين تزدهر أسواق الأسهم وتلوح التسهيلات الضريبية للأثرياء، تبقى الجيل الأصغر لغزًا لصناعة الفخامة. تحذر مورجان ستانلي من أن دفعة الثروة الأخيرة تعود بالنفع بشكل أساسي على الأجيال الأكبر سناً. قد يتراجع دور جيل الألفية والجيل Z، الذين يعتبرون محركاً لنمو قطاع الفخامة.

لكن العلامات التجارية الفاخرة تعتمد على النهج الإبداعية: من التعاقد مع أيقونات البوب مثل ديبي هاري (غوتشي) إلى الابتكارات المادية مثل أول متجر شوكولاتة للويس فويتون في الولايات المتحدة - كل ذلك لاستعادة الجمهور الأصغر سنًا.

الولايات المتحدة: سوق فاخر غير مستغل

على الرغم من التحديات، يظل السوق الأمريكي محرك نمو مربحًا. في عام 2024، مثّل العملاء الأمريكيون حوالي 29% من المشتريات العالمية للسلع الفاخرة – أكثر من أي دولة أخرى. ماركات مثل لويس فويتون، غوتشي وبرادا وسعت حضورها إلى ما وراء المدن الكبرى التقليدية مثل نيويورك ولوس أنجلوس. مدن مثل أوستن، أتلانتا وسكوتسديل تتطور لتصبح مراكز فخامة جديدة، بفضل انخفاض أسعار الإيجار والفئات المستهدفة الثرية.

العائق 'ترامب'

لكن ليس كل شيء يلمع في أرض الفرص اللامحدودة. مع دونالد ترامب كرئيس جديد، تهدد رسوم الاستيراد المحتملة بإلحاق الضرر بالعلامات التجارية الفاخرة الأوروبية. بينما يدير البعض، مثل لويس فويتون، بالفعل مواقع تصنيع محلية في تكساس وكاليفورنيا، تظل الأصول الأوروبية جزءًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية. قد تؤدي تكاليف الإنتاج المرتفعة إلى الضغط على الهوامش الضيقة بالفعل.

خلاصة؟ غير ضرورية

سواء كانت العملات المشفرة، الألفية أو السياسة – تبقى صناعة الرفاهية في حالة تغيير. ما يبقى هو القوة الابتكارية الدائمة للعلامات التجارية مثل LVMH التي تعيد ابتكار نفسها باستمرار من خلال أبراج الحقائب الضخمة ومتاجر الشوكولاتة. الأمر المؤكد هو أن الولايات المتحدة تبقى ملعباً للأثرياء وذوي الذوق الرفيع – مع البيتكوين كلاعب جديد.