نايكي، الشركة الأمريكية المُصنعة للمُعدات الرياضية، تُعدُّ مُساهميها لتوقعات نمو مبيعات متحفظة في النصف الأول من السنة المالية 2024/2025. خلال مؤتمرٍ هاتفي مع المحللين، أعلن الرئيس المالي ماثيو فريند أن الإيرادات من المتوقع أن تشهد انخفاضًا بنسبة ضئيلة من رقمٍ واحد بالمئة نتيجةً لتعديل في مجموعة المنتجات. هذه التوقعات الحذرة تعكس التوقعات الاقتصادية العالمية القاتمة وتُلقي بظلالها على تطور المبيعات الإيجابي الذي شهده الربع الثالث من السنة المالية، حيث استطاعت نايكي أن تُحقق نجاحات خاصةً في الصين الكبرى والولايات المتحدة الأمريكية.

جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، يؤكد على ضرورة تعديل محفظة المنتجات لاستغلال الإمكانيات الكاملة للشركة. تقليص عرض أحذية الرياضة والترفيه، بما في ذلك الأحذية الشهيرة إير فورس 1، واتباع نهج أكثر حذراً في إطلاق أحذية الجري الجديدة Pegasus، جزء من هذه الاستراتيجية. يأتي هذا الإجراء في أعقاب إعلانات سابقة عن تطور ضعيف في المبيعات وبرنامج توفير بقيمة مليارات الدولارات للتخفيف من هذه الآثار. هذه التعديلات هي استجابة لتراجع الطلب من العملاء الذين أصابهم القلق نتيجة التضخم المرتفع والشكوك الاقتصادية.

Despite these challenges, Nike achieved a revenue of $12.4 billion in the third fiscal quarter, supported by strong performances in key markets and an improvement in the gross profit margin by 1.5 percentage points to 44.8 percent. However, these positive results were partly offset by restructuring costs, and net income fell by 5 percent to $1.17 billion.

على الرغم من هذه التحديات، حققت نايكي إيرادات بقيمة 12.4 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث من السنة المالية، مدعومة بأداء قوي في الأسواق الرئيسية وتحسن في هامش الربح الإجمالي بمقدار 1.5 نقطة مئوية ليصل إلى 44.8 بالمئة. لكن هذه النتائج الإيجابية تم تعويضها جزئيًا بتكاليف إعادة الهيكلة، وانخفض صافي الربح بنسبة 5 بالمئة إلى 1.17 مليار دولار.

بشكل موازٍ لهذه التطورات، حصلت نايكي على عقد هام مع الاتحاد الألماني لكرة القدم (DFB)، لتحل محل أديداس كمزود للمنتخب الألماني لكرة القدم ابتداءً من عام 2027. يُعتبر هذا القرار انقلابًا لصالح نايكي ويظهر التوجه الاستراتيجي وقوة العلامة التجارية للشركة. على الرغم من عنصر المفاجأة لأديداس والأصوات النقدية للتحول، ترمز الشراكة مع الاتحاد الألماني لكرة القدم إلى طموح نايكي لتوسيع حضورها العالمي والتزامها المستمر في مجال الرياضة.

على الإعلانات من نايكي بردود فعل متباينة. فبينما خفضت جولدمان ساكس السعر المستهدف لنايكي إلى ١٢٠ دولارًا، لا تزال التقييمات إيجابية فيما يتعلق بإمكانيات النمو طويلة الأجل وهوامش الربح. من ناحية أخرى، قامت البنك الكندي RBC بخفض تصنيف نايكي بعد المؤتمر الهاتفي، وقلصت السعر المستهدف من ١١٠ إلى ١٠٠ دولار أمريكي، مشيرةً إلى التحديات قصيرة الأمد والشكوك.