وولمارت، الشركة التجارية الشهيرة عالمياً، على وشك إتمام صفقة رائدة قد تُحدث تغييرًا دائمًا في قطاع أجهزة التلفاز المتصلة (CTV) وعالم الإعلانات. من خلال الاستحواذ المخطط عليه لشركة Vizio مقابل 2.3 مليار دولار، تضمن وولمارت الوصول إلى مصدر بيانات يتابع سلوك مشاهدة الملايين من المستهلكين. تستخدم Vizio، وهي شركة رائدة في إنتاج التلفزيونات الذكية، تقنية التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) لتحليل سلوك مستخدمي أجهزة التلفاز، وهو ما يشمل البرامج والإعلانات التي يتم مشاهدتها والألعاب التي يُلعب بها.

هذه البيانات الثمينة التي أرسى Vizio دعائمها على مدار السنين جعلت الشركة مورداً لا غنى عنه للمعلنين ووكالاتهم. كان Vizio من الرواد في ترخيص بيانات ACR على نطاق واسع، مما جعل الشركة المعيار الفعلي القياسي لتخطيط وقياس الحملات الإعلانية. دقة هذه البيانات تتجاوز بكثير خدمات قياس التلفاز التقليدية، كونها تقدم رؤى مباشرة حول سلوكيات المشاهدة بدلاً من الاعتماد على أجهزة القياس في عينة منتقاة من الأسر.

الصفقة بين وولمارت وفيزيو تثير القلق في قطاع الإعلانات. توجد مخاوف من أن وولمارت قد تقيد الوصول إلى هذه البيانات القيّمة بعد الاستحواذ لتعزيز منصتها الإعلانية وولمارت كونكت. يرى خبراء مثل شيف جوبتا، مؤسس يو أوف ديجيتال، الاستحواذ كخطوة استراتيجية لتوسيع شبكة وسائل الإعلام في وولمارت وجعل عروضها الإعلانية أكثر جاذبية.

تخطط وولمارت لاحترام العقود القائمة مع شركاء مثل iSpot وبعض المعلنين الكبار. ومع ذلك، من المحتمل أن تسعى الشركة لاستخدام أكثر حصرية لبيانات Vizio بعد انتهاء هذه العقود. الاستحواذ يتماشى مع سعي وولمارت لإنشاء نظام بيئي إعلامي يربط بين التجارة الثابتة والتجارة الإلكترونية مع عروض بيع إعلانية قوية وخدمات ترفيهية. قد تساعد Vizio وولمارت أيضًا على التقدم في المنافسة مع أمازون من خلال ربط شراء الإعلانات بشكل أكثر مباشرة بالمبيعات في المتاجر وعبر الإنترنت.

على الرغم من أن وولمارت قد يتكبد خسائر على المدى القصير بسبب تقييد الوصول إلى البيانات، إلا أن الشركة قد تستفيد بالأرباح الأعلى على المدى الطويل من الأعمال التجارية الإعلانية. تجمع شركة فيزيو حاليًا بيانات من حوالي 23 مليون جهاز تلفزيون متصل في الولايات المتحدة. في المقابل، يسجل روكو أكثر من 80 مليون مستخدم نشط حول العالم، لكنه لا يقدم بيانات محددة بشأن الموافقة على جمع البيانات.

للعلامات التجارية التي تبيع جزءاً كبيراً من منتجاتها في فروع وولمارت، قد تجعل عملية استحواذ وولمارت على فيزيو منتجات الإعلان لدى وولمارت أكثر جاذبية مقارنةً بغيرها من المزودين. الرؤى المتعلقة بتأثير الإعلانات على المبيعات، والتي يحصل عليها وولمارت من خلال طبيعة عمله، توفر ميزة حاسمة. المسوقون، الذين قد يفقدون الوصول إلى بيانات فيزيو، سيضطرون على الأرجح للتوجه إلى شركات أخرى للتلفزيونات الذكية والتي تقوم بجمع وترخيص هذه البيانات بشكل أكثر تحديداً.

قد تشكل استحواذ وولمارت على فيزيو تحديات قصيرة الأجل للمعلنين، ولكن على المدى الطويل يظهر مؤشر إلى أن وولمارت قد تلعب دورًا محوريًا في نظام الإعلان والترفيه الرقمي. العلامات التجارية التي تتكيف مع منظومة البيانات الجديدة، ستظل تمتلك فرصًا للوصول إلى جماهيرها بفعالية.