الشركات الصينية المصنعة للهواتف الذكية مثل Realme وOppo وHonor تزيد من جهودها لترسيخ وجودها في أوروبا من خلال تقديم أجهزة فاخرة بهوامش ربحية أعلى. الهدف هو كسب حصة في السوق على حساب الأسماء الكبيرة مثل Apple وSamsung.

ريلمي، مزود الهواتف الذكية السريع النمو من شنجن، قد زادت مبيعاتها في أوروبا بنسبة 275 في المائة بين عامي 2020 و2022. تسعى الشركة الآن لزيادة حصتها في السوق من 4 في المائة حاليًا إلى أكثر من 10 في المائة خلال السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة. "أوروبا حاسمة بالنسبة لاستراتيجيتنا العالمية"، قال فرانسيس وونغ، رئيس تسويق المنتجات في ريلمي. "نهجنا هو البدء بالأجهزة الأساسية والعمل على الارتفاع.

بالرغم من هذا الهدف، يعترف وونغ بأن السوق الأوروبية تشكل تحدياً. تكلفة التسويق في أوروبا هي أكثر من عشرة أضعاف التكاليف في الهند، والزبائن الأوروبيون أقل وعيًا بالأسعار ولكنهم أكثر ولاءً للعلامات التجارية. وهذا الأمر قد أبطأ النمو في أوروبا مقارنةً بالأسواق الأخرى.

يواصل السوق الأوروبي هيمنة أبل وسامسونغ، حيث استحوذا في الربع الثاني على 94% من المبيعات في قطاع الفئة الممتازة (الأجهزة التي تزيد قيمتها عن 700 دولار). تم تقييد هواوي، التي كانت منافسًا قويًا، بسبب العقوبات الأمريكية والقيود المتعلقة بشبكات الجيل الخامس منذ عام 2020. ومع ذلك، يتيح هذا المجال لمزودين صينيين آخرين يرغبون في توسيع حضورهم من خلال تقنيات مبتكرة مثل الهواتف الذكية القابلة للطي، الكاميرات المتقدمة، وتقنيات الشحن السريع.

أصبحت Honor، التي كانت سابقًا علامة فرعية لهواوي، ناجحة بشكل خاص في مجال الأجهزة القابلة للطي. في الربع الثاني، تجاوزت الشركة سامسونج وأصبحت رائدة السوق للهواتف الذكية القابلة للطي في غرب أوروبا. قال توني ران، رئيس شركة Honor في أوروبا، "أوروبا تظهر انفتاحاً على الأجهزة القابلة للطي، وهو بالفعل نقطة تحول". كما لاحظت Honor أن 60 بالمئة من مشتري الأجهزة القابلة للطي قد تحولوا من آبل أو سامسونج.

تقوم أوبو أيضًا بخوض عودة في أوروبا من خلال إطلاق سلسلة Find X8. أكد بيلي زانغ، رئيس التسويق الدولي لدى أوبو، أن الشركة ترغب في الاستثمار طويل الأمد في أوروبا، رغم أن البداية قد تكون صعبة: "يحتاج المستهلكون إلى التعود على علامة أوبو التجارية أولاً.

يحذر محللو السوق من أن الشركات المصنعة الصينية لم تتمكن من زيادة حصتها في السوق الأوروبية بشكل سريع رغم الحملات التسويقية المكثفة، بما في ذلك رعاية الأحداث الرياضية الكبرى مثل دوري أبطال أوروبا. بالإضافة إلى ذلك، تظل الاستثمارات في السوق مكلفة. تمكنت شركة ريلمي من زيادة حصتها في السوق من خلال المبيعات في روسيا، حيث انسحبت سامسونج وأبل بعد الحرب الأوكرانية.

ومع ذلك، يرى المصنعون مكانة في غزو سوق متطلب مثل أوروبا. قد يعزز ذلك موقفهم في أسواق متقدمة أخرى مثل اليابان وأستراليا والولايات المتحدة. "من ينجح في أوروبا، يمكنه النجاح في أي مكان"، قال ران من هونور.