عملاق البث الصوتي سبوتيفاي يخطط لتوسع كبير في سوق الفيديو بودكاست لتحدي هيمنة يوتيوب. اعتباراً من يناير، ستقوم الشركة بدفع أموال لمضيفي البودكاستات الشعبية الذين يصلون إلى عدد معين من المشاهدين، وتقديم عرض خالٍ من الإعلانات لمشتركي البريميوم في الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، أستراليا وكندا.

سبوتيفاي تسعى لجذب صناع البودكاست بعيداً عن يوتيوب، الذي يعد حالياً المزود الرائد للفيديو بودكاست. وتعد الشركة بمدفوعات أعلى لكل مشاهدة مقارنة بيوتيوب، لكنها تعترف بأن نطاق وانتشار يوتيوب قد يوفران إجمالي إيرادات أعلى للمبدعين.

بودكاست فيديوي بحوالي 1 إلى 2 مليون مشاهدة شهريًا يمكن أن يحقق حوالي 50,000 دولار أمريكي وفقًا لسبوتيفاي. للمقارنة: يوتيوب يشارك 55% من عائدات الإعلانات مع منشئيه، مما يشكل حافزًا كبيرًا لمُنتجي المحتوى.

منذ تقديم الفيديو بودكاست في عام 2020، بمبادرة من جو روجان، ينمو هذا الشكل على سبوتيفاي بشكل أسرع من البودكاست الصوتي التقليدي. ارتفع عدد المستخدمين الذين يستهلكون الفيديو بودكاست بنسبة 88% في العام الماضي، وأكثر من 240 مليون مستخدم قد قاموا بالفعل ببث الفيديو بودكاست على المنصة.

رغم هذه التقدمات، تفوّقت يوتيوب على سبوتيفاي الشهر الماضي كأكثر المنصات شعبية للبودكاست في الولايات المتحدة الأمريكية. وفقًا لبحث إيديسون، ذكر 31% من مستمعي البودكاست الأسبوعيين أنهم يستخدمون يوتيوب بشكل أكبر للبودكاست، بينما تراجع سبوتيفاي إلى المرتبة الثانية.

تأمل سبوتيفاي في جذب المزيد من المستخدمين من خلال خوارزميات التوصية القوية وعرضها الجديد الخالي من الإعلانات. على عكس يوتيوب، لا يتعين على مشتركي سبوتيفاي دفع خدمة بريميوم الأغلى لمشاهدة المحتوى دون إعلانات، مما قد يخلق تمايزًا.

ومع ذلك، تأتي المبادرة في وقت تتزايد فيه المخاوف في صناعة البودكاست من أن كثرة الإعلانات قد تؤثر سلباً على تجربة الاستماع. يخشى المضيفون أن تفتقد التوازن بين تحقيق الأرباح وراحة الاستخدام.

سبوتيفاي تراهن على أن حوافزها المالية والعروض المركّزة ستساهم في ربط البودكاسترز والمشاهدين على المدى الطويل. مع وجود أكثر من 300,000 عرض فيديو بودكاست على المنصة، يتمتع الشركة بموقع جيد لتعزيز المنافسة مع يوتيوب.