تجذب الفورمولا 1 بفضل شعبيتها المتزايدة بين جمهور أصغر وأكثر تنوعًا المزيد من الرعاة من قطاع السلع الاستهلاكية. مع 6.5 مليون مشاهد في الأحداث عام 2024، سجلت سلسلة السباقات أرقامًا قياسية، مدعومة بـ "نتفليكس درايف تو سرفايف" وأفلام هوليوود مثل "رش" بالإضافة إلى إنتاج قادم مع براد بيت.
ستصبح "كيت كات" التابعة لنيستله في عام 2025 "العلامة التجارية الرسمية للشوكولاتة" للفورمولا 1، بينما أبرمت العلامات التجارية الفاخرة مثل "مويت & شاندون" و"تاغ هوير" و"لوي فيتون" أيضًا صفقات رعاية. كما انضمت "ماكدونالدز" و"ليغو" و"هات ويلز" التابعة لماتيل هذا العام إلى قائمة العلامات التجارية الاستهلاكية التي تستفيد من الانتشار العالمي المتزايد.
تحت قيادة ليبرتي ميديا، أصبحت الفورمولا 1 علامة تجارية للحياة العصرية والفخامة. ارتفعت عائدات الرعاية للسلسلة بحلول نهاية الربع الثالث من عام 2024 إلى 632 مليون دولار أمريكي، وهو أكثر من ضعف ما كانت عليه في 2019. كما زادت الشعبية في أمريكا الشمالية بفضل السباقات الجديدة في ميامي ولاس فيجاس والفعاليات القائمة في تكساس والمكسيك.
ارتفعت نسبة المشجعات منذ عام 2018 من 37 إلى 41 في المئة، ويقل عمر 42 في المئة من 750 مليون مشجع حول العالم عن 35 عامًا. أدى هذا الديناميك إلى مضاعفة قيمة صفقات الرعاية بشكل متوسط إلى أكثر من 5 ملايين دولار أمريكي تقريبًا. في الوقت نفسه، تقلصت مدة العقود من متوسط 5.2 سنوات في عام 2019 إلى 3.2 سنوات، مما يتيح مساحة لمزيد من الشراكات.
تستفيد فرق السباقات أيضًا من هذا الاتجاه. لذا ضمنت هاس فورمولا 1 عقدًا مع تشيبوتلي، وستقوم أديداس بتجهيز مرسيدس في 2025، وتعمل فيراري منذ نوفمبر مع شيفاس ريجال. وجذبت أكاديمية الفورمولا 1، وهي دوري لتعزيز السائقات النساء، علامة بوما وأمريكان إكسبريس وتومي هيلفيغر من بين آخرين.
تحظى القصص الخلفية عن السائقين والمهندسين والميكانيكيين بتفاعل كبير على تيك توك، كما تقول إييف موران، مديرة التسويق الرياضي في المنصة. "الطريقة العاطفية في السرد والنظرة وراء الكواليس تثير إعجاب الجماهير الشابة وتعزز الولاء للعلامة التجارية.
