Walmart, công ty thương mại được biết đến trên toàn cầu, sắp hoàn tất một thương vụ mang tính đột phá, có thể tạo dấu ấn lâu dài cho ngành công nghiệp TV thông minh kết nối (CTV) và lĩnh vực quảng cáo. Với việc dự kiến mua lại Vizio với giá 2,3 tỷ đô la, Walmart sẽ tiếp cận được nguồn dữ liệu theo dõi thói quen xem của hàng triệu người tiêu dùng. Vizio, nhà sản xuất Smart-TV hàng đầu, sử dụng công nghệ nhận dạng nội dung tự động (ACR) để phân tích hành vi sử dụng của chủ nhân TV, bao gồm việc theo dõi các chương trình và quảng cáo được xem cũng như các trò chơi được chơi.

Những Dữ Liệu Giá Trị, Vizio Tạo Dựng Suốt Nhiều Năm, Đã Làm Nên Tài Nguyên Không Thể Thiếu Đối Với Những Người Quảng Cáo Và Các Đại Lý Của Họ. Vizio Là Một Trong Những Công Ty Đầu Tiên Cấp Phép ACR Trên Diện Rộng, Tạo Nên Chuẩn Mực De Facto Trong Việc Lên Kế Hoạch Và Đo Lường Chiến Dịch Quảng Cáo. Độ Chính Xác Của Những Dữ Liệu Này Vượt Trội Hơn Hẳn Các Dịch Vụ Đo Lường Truyền Hình Truyền Thống, Bởi Chúng Cung Cấp Cái Nhìn Trực Tiếp Vào Hành Vi Xem Của Người Dùng Thay Vì Phụ Thuộc Vào Thiết Bị Đo Lường Tại Các Hộ Gia Đình Được Chọn.

Thương vụ giữa Walmart và Vizio đã gây xôn xao trong ngành quảng cáo. Lo ngại rằng Walmart có thể hạn chế quyền truy cập vào những dữ liệu giá trị này sau khi thâu tóm, để tăng cường nền tảng quảng cáo Walmart Connect của mình. Các chuyên gia như Shiv Gupta, người sáng lập U of Digital, coi việc mua lại này là một bước đi chiến lược nhằm mở rộng mạng lưới truyền thông của Walmart và làm cho các đề xuất quảng cáo của họ trở nên hấp dẫn hơn.

Walmart có kế hoạch tôn trọng các hợp đồng hiện tại với các đối tác như iSpot và một số nhà quảng cáo lớn. Tuy nhiên, có khả năng sau khi các hợp đồng này hết hạn, tập đoàn sẽ tìm cách sử dụng độc quyền dữ liệu Vizio. Việc mua lại này phù hợp với nỗ lực của Walmart trong việc xây dựng một hệ sinh thái truyền thông, kết hợp cả bán lẻ truyền thống và thương mại điện tử với một dịch vụ bán quảng cáo mạnh mẽ và dịch vụ giải trí. Vizio cũng có thể giúp Walmart cạnh tranh với Amazon bằng cách liên kết mua quảng cáo một cách trực tiếp hơn với doanh số bán hàng tại cửa hàng và trực tuyến.

Mặc dù Walmart có thể gặp thất thoát ngắn hạn do hạn chế quyền truy cập dữ liệu, công ty có thể hưởng lợi lâu dài từ lợi nhuận cao hơn trong kinh doanh quảng cáo. Hiện nay, Vizio đang thu thập dữ liệu từ khoảng 23 triệu thiết bị TV kết nối tại Mỹ. Trong khi đó, Roku báo cáo hơn 80 triệu người dùng hoạt động trên toàn thế giới, nhưng không nêu rõ thông tin cụ thể nào về sự đồng ý thu thập dữ liệu.

Cho các thương hiệu bán phần lớn sản phẩm của họ trong các cửa hàng Walmart, việc tiếp quản Vizio có thể làm cho các sản phẩm quảng cáo của Walmart trở nên hấp dẫn hơn so với các nhà cung cấp khác. Những hiểu biết về tác động của quảng cáo đến doanh số bán hàng mà Walmart nhận được thông qua bản chất kinh doanh của mình mang lại một lợi thế quyết định. Các nhà tiếp thị có thể sẽ mất quyền truy cập vào dữ liệu của Vizio, và bất đắc dĩ họ sẽ phải chuyển sang các công ty Smart-TV khác thu thập và cấp phép dữ liệu này trong phạm vi hạn chế hơn.

Việc Walmart mua lại Vizio có thể gây ra thách thức ngắn hạn cho các nhà quảng cáo, nhưng về lâu dài, có một bức tranh xuất hiện rõ ràng: Walmart có thể đóng một vai trò trung tâm trong hệ sinh thái quảng cáo và giải trí số. Những thương hiệu thích nghi với cảnh quan dữ liệu mới sẽ tiếp tục có cơ hội để tiếp cận khán giả mục tiêu một cách hiệu quả.