Trong thị trường Trung Quốc cạnh tranh khốc liệt, doanh số iPhone của Apple Inc. trong quý tháng ba đã giảm 19%, là mức suy giảm tồi tệ nhất của thiết bị này kể từ khi đại dịch Covid bắt đầu vào năm 2020. Theo dữ liệu độc lập từ Counterpoint Research, công ty Mỹ này đã tụt xuống vị trí thứ ba, ngang hàng với đối thủ đang lên nhanh chóng là Huawei Technologies Co. Thị trường tổng thể ghi nhận một mức tăng trưởng khoảng 1,5%, dẫn đầu bởi các thương hiệu địa phương như Honor Device Co. và Xiaomi Corp.

Sự yếu kém của iPhone đặc biệt đáng chú ý, bởi vì quý đầu tiên - thời điểm Trung Quốc kỷ niệm Tết Nguyên Đán, truyền thống là khoảng thời gian tiêu dùng tăng cao. Ngược lại, Huawei đã có thể tăng trưởng gần 70%, điều này làm nổi bật sự trỗi dậy của hãng trong phân khúc cao cấp mà Apple từng thống trị. Sự phát triển này được củng cố thêm bởi việc sử dụng thành công chip sản xuất tại Trung Quốc của Huawei, mặc cho những lệnh trừng phạt được Mỹ áp đặt.

Dữ liệu từ Counterpoint, phác họa bức tranh đầy đủ đầu tiên của quý đầu tiên, theo sau phân tích của IDC cho thấy sự giảm gần 10% trong lượng giao iPhone toàn cầu trong ba tháng đầu tiên của năm 2024. Điều này dấy lên mối quan ngại về khả năng Apple tiếp tục tăng trưởng trong một thời điểm khi công ty đang chuẩn bị công bố kết quả kinh doanh quý của mình vào ngày 2 tháng 5.

Trong một động thái bất thường, Apple đã áp dụng chương trình giảm giá vào tháng Một tại Trung Quốc nhằm thúc đẩy doanh số của thế hệ thiết bị mới nhất. Các đối tác kinh doanh của hãng tại đây cũng cung cấp những ưu đãi và có những khoản giảm giá lên tới 180 đô la so với giá thông thường. "Doanh số bán hàng của Apple trong quý đã giảm sút, khi sự trở lại của Huawei đã ảnh hưởng trực tiếp đến phân khúc cao cấp của Apple," Ivan Lam, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint, nói. "Hơn nữa, nhu cầu thay thế sản phẩm của Apple so với những năm trước cũng có phần chậm chạp hơn."

Mặc dù Gặp Thách Thức, Trung Quốc Vẫn Là Một Trong Những Thị Trường Lớn Nhất Của Công Ty, Nhưng Việc Kinh Doanh Ở Đó Gặp Khó Khăn Sau Khi Bắc Kinh Siết Chặt Lệnh Cấm Thiết Bị Nước Ngoài Tại Các Doanh Nghiệp Hỗ Trợ Nhà Nước Và Cơ Quan Chính Phủ. Apple, Từng Là Công Ty Giá Trị Nhất Thế Giới, Đã Chứng Kiến ​​Sự Sụt Giảm 14% Giá Cổ Phiếu Trong Năm Này, Thấp Hơn So Với Sự Tăng Trưởng Tổng Thị Trường. Giá Trị Vốn Hóa Thị Trường Của Hãng Vẫn Còn Đạt 2,56 Nghìn Tỷ Đô La, Đưa Hãng Trở Thành Công Ty Giá Trị Thứ Hai Sau Microsoft Corp.

Nhà đầu tư giờ đây tập trung vào cách công ty sẽ ngăn chặn sự mất mát thị phần trong những tháng trước khi ra mắt dòng sản phẩm cải tiến mới vào mùa thu. Apple cũng đang nỗ lực chống lại cái nhìn cho rằng họ đã tụt hậu trong cuộc đua triển khai trí tuệ nhân tạo.