Việc Sony tiếp quản Alamo Drafthouse là một ví dụ đáng chú ý, trong đó một hãng phim mua lại một chuỗi rạp chiếu phim. Alamo Drafthouse nổi tiếng với sự kết hợp độc đáo giữa ẩm thực và trải nghiệm điện ảnh, trở thành điểm đến ưa thích của những người yêu điện ảnh, đặc biệt ở các thành phố lớn như New York, Los Angeles, Austin và Boston.
Việc tiếp quản diễn ra trong bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh đang đối mặt với một mùa hè doanh thu phòng vé yếu kém và thách thức trong việc lôi kéo khán giả rời khỏi ghế sofa ở nhà để quay trở lại rạp chiếu phim. Alamo Drafthouse, cung cấp sự kết hợp giữa các bộ phim chính thống và độc lập, là chuỗi rạp chiếu phim lớn thứ bảy tại Bắc Mỹ và thu hút hơn 10 triệu lượt khách mỗi năm.
Trong các rạp chiếu phim Alamo, khán giả có thể gọi món ăn và đồ uống, bao gồm cả đồ uống có cồn phù hợp với chủ đề, trực tiếp tại chỗ ngồi của mình. Các dịch vụ hiện có bao gồm, chẳng hạn như “Transylvania Mule”, một loại đồ uống từ chanh dây, chanh và quả anh đào lấy cảm hứng từ bộ phim kinh dị “Vampire’s Kiss”, cũng như một chiếc hotdog cuộn thịt xông khói nhằm tôn vinh bộ phim “Indiana Jones and the Last Crusade”.
Rạp phim ngày càng cung cấp thực đơn sáng tạo và các điểm tham quan mới để làm cho các chuyến đi xem phim trở nên thú vị hơn. Các dịch vụ phát trực tuyến và các hãng phim đang tăng cường đầu tư vào những trải nghiệm như vậy để làm sâu sắc hơn mối liên hệ của người hâm mộ với các thương hiệu yêu thích và tạo thêm doanh thu thông qua việc bán vé, hàng hóa và nhượng quyền thương mại.
Alamo sẽ tiếp tục vận hành hơn 30 rạp chiếu phim của mình, theo Sony. Công ty không tiết lộ chi tiết về tài chính của thỏa thuận này.
Việc tiếp quản đánh dấu bước tiến đầu tiên của Sony vào lĩnh vực sự kiện trực tiếp với việc thành lập một bộ phận mới có tên là Sony Pictures Experiences. Bộ phận này được lãnh đạo bởi Giám đốc điều hành Alamo Drafthouse, Michael Kustermann, người sẽ giữ vị trí của mình tại chuỗi rạp chiếu phim.
Từ nhiều năm qua, Sony đã cấp phép cho quyền đối với một số thương hiệu phổ biến nhất của mình cho các nhà sản xuất sự kiện trực tiếp ở nước ngoài. Điều này bao gồm các điểm tham quan "Jumanji" do Merlin Entertainments điều hành, cũng như một công viên phim ở Thái Lan có tên Columbia Pictures Aquaverse với các điểm tham quan như đường đua xe "Bad Boys", cầu trượt nước "Ghostbusters" và cuộc phiêu lưu trên sông "Cloudy With A Chance of Meatballs".
Bộ phận kinh doanh mới sẽ tập trung vào trải nghiệm rạp chiếu phim trước tiên. Hơn một nửa doanh thu của Alamo đến từ việc bán các mặt hàng nhượng quyền. Những ưu đãi như ăn uống và đồ uống đã giúp xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành, theo Sony.
Alamo Drafthouse được thành lập vào năm 1997 bởi Tim và Karrie League và ban đầu là một rạp chiếu phim một phòng được cải tạo từ một nhà để xe ở Austin, Texas. Rạp chiếu phim đầu tiên ngoài Texas mở cửa vào năm 2009. Trụ sở chính của công ty vẫn ở Austin, theo Sony.
Alamo sẽ vẫn độc lập, và các phim của Sony Pictures Studios sẽ không được ưu tiên. Sony đã mua Alamo từ các chủ sở hữu Altamont Capital Partners, Fortress Investment Group và Tim League. Nhóm này đã tiếp quản công ty sau khi Alamo nộp đơn xin phá sản theo Chương 11 vào năm 2021, khi nhiều rạp chiếu phim bị đóng cửa trong thời gian dài do đại dịch Covid-19.
Với việc mua lại Alamo Drafthouse Cinema, Sony tạo ra một dấu ấn mạnh mẽ trong ngành điện ảnh và giải trí. Sự kết hợp giữa rạp chiếu phim và ẩm thực cùng việc tạo ra các trải nghiệm phim độc đáo có thể cách mạng hóa trải nghiệm xem phim và mang nhiều người quay trở lại rạp chiếu.
