McDonald’s chuẩn bị cho một mùa hè nóng bỏng và thông báo từ ngày 25 tháng 6 sẽ cung cấp gói bữa ăn hấp dẫn chỉ với 5 đô la Mỹ. Chương trình khuyến mãi, bao gồm bốn sản phẩm – một McDouble hoặc McChicken, khoai tây chiên nhỏ, một đồ uống nhỏ và bốn miếng Chicken McNuggets –, nhằm thu hút người tiêu dùng có ý thức về giá cả và cạnh tranh với các chuỗi đồ ăn nhanh khác đang tăng cường ưu đãi của họ.

Quyết định triển khai chương trình khuyến mãi trên toàn quốc sau khi McDonald's nhận định mình đã mất vị thế dẫn đầu về giá cả phải chăng tại một số thị trường ở Mỹ. Theo công ty, các nhà nhượng quyền, chiếm đại đa số những người vận hành McDonald’s, hiện đã quay trở lại mức lợi nhuận trước đại dịch và có thể đầu tư vào những ưu đãi giá trị như vậy. Điều này nhằm mục đích tăng cường lượng khách hàng, đã giảm 3,5% tại Mỹ trong quý đầu năm nay.

Các nhà nhượng quyền, những người chịu trách nhiệm về việc định giá tại nhà hàng của họ ở Mỹ, đã rộng rãi hỗ trợ đề xuất mới, mặc dù đã diễn ra những cuộc thảo luận nội bộ về các thành phần của thỏa thuận và cơ sở kinh tế của nó. Một người điều hành McDonald’s nhấn mạnh trong một email rằng việc lấy lại động lực đã mất là quan trọng.

Các hoạt động quảng cáo được Coca-Cola hỗ trợ với 4,6 triệu đô la Mỹ để hỗ trợ chi phí cho việc khuyến mãi. Đây là một phần của quan hệ đối tác đang diễn ra, trong đó Coca-Cola thường xuyên phối hợp các chương trình marketing với khách hàng của mình.

Ngành công nghiệp thức ăn nhanh đối mặt với những thách thức như tỷ lệ lạm phát cao và giá thực phẩm tăng, khiến người tiêu dùng ngày càng có xu hướng ăn ngoài ít hơn. Do đó, nhiều chuỗi cửa hàng tăng cường các chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng trở lại. Ví dụ, Jack in the Box mới đây đã công bố một ưu đãi bao gồm các món ăn nhẹ dưới 4 đô la Mỹ và dự định sẽ có thêm nhiều chương trình khuyến mãi trong phần còn lại của năm.

Các chuỗi nhà hàng phong cách nhanh như Chili's và Applebee's cũng ngày càng cố gắng thu hút khách hàng của fast-food bằng các ưu đãi. Chính McDonald's từ năm 2018 đã cung cấp một thực đơn giá trị có cấp độ với mức giá 1, 2 và 3 đô la Mỹ, mặc dù số lượng mặt hàng trên danh sách này đã giảm do phản ứng với lạm phát.

Lời đề nghị mới 5 đô la của McDonald's là một bước đi chiến lược nhằm thu hẹp khoảng cách về khả năng chi trả và cùng lúc tăng cường sự gắn bó với thương hiệu, vào lúc mà người tiêu dùng cần chúng nhất.