Nhà cung cấp hộp ăn HelloFresh đối mặt với điều kiện thị trường ngày càng khó khăn do sự giảm sút tiêu dùng liên tục, khiến công ty thuộc MDAX phải điều chỉnh lại mục tiêu tăng trưởng trung hạn của mình. Kế hoạch tham vọng đến năm 2025 đạt doanh thu mười tỷ euro và tạo ra một tỷ euro EBITDA đã điều chỉnh, dường như đã trở nên xa vời. Công ty đã chia sẻ đánh giá này vào tối thứ Năm, sau đó giá cổ phiếu của công ty Berlin giảm mạnh sau giờ giao dịch, xuống còn 9,85 euro, tương đương với mức giảm 16,9 phần trăm so với giá đóng cửa của XETRA.

Phát triển kinh doanh hiện tại cho thấy rằng tập đoàn đã phải đối mặt với thách thức ngay trong năm nay. Dự kiến trong năm 2024, lợi nhuận hoạt động điều chỉnh sẽ giảm xuống còn 350 đến 400 triệu Euro, một sự giảm sút đáng kể so với kết quả hoạt động sơ bộ là 448 triệu Euro của năm trước. Dự báo này thấp hơn nhiều so với kỳ vọng của các nhà phân tích, những người đã dự đoán một sự tăng trưởng đáng kể.

Kỳ vọng doanh thu cho năm cũng giảm sút, với mức tăng trưởng chỉnh theo tỷ giá từ chỉ hai đến tám phần trăm, sau khi tăng khoảng 2,8 phần trăm lên khoảng 7,6 tỷ euro trong năm 2023. Ngay từ đầu năm, HelloFresh có khả năng sẽ khởi đầu yếu, với chỉ một chút tăng trưởng doanh thu trong quý đầu tiên và biên lợi nhuận hoạt động có thể ở mức không hoặc thậm chí có thể hơi tiêu cực. Ban quản lý giải thích nguyên nhân là do chi phí tiếp thị cao và sự mở rộng nhanh chóng trong phân khúc thực phẩm chế biến sẵn.

Những thách thức tại Hoa Kỳ, thị trường đơn lẻ quan trọng nhất của công ty, làm trầm trọng thêm tình hình. Sự chậm trễ trong việc khởi động một cơ sở sản xuất mới ở Arizona và những vấn đề ở Illinois đã làm ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Hơn nữa, sự gia tăng khách hàng mới thấp hơn dự kiến vào dịp Lễ Tạ ơn đã làm ban lãnh đạo công ty báo động, một chỉ báo cho thấy việc giữ chân và thu hút khách hàng ngày càng trở nên khó khăn hơn.

HelloFresh đặt nhiều kỳ vọng vào dòng sản phẩm Ready-To-Eat, phấn đấu trở thành lớn nhất của công ty vào năm 2025. Tuy nhiên, những diễn biến gần đây cho thấy công ty đang đối mặt với những thách thức lớn để thực hiện kế hoạch tham vọng này. Việc xem xét lại các mục tiêu trung hạn và phản ứng của thị trường tương ứng cho thấy HelloFresh phải tồn tại trong một môi trường cạnh tranh khắc nghiệt, bị ảnh hưởng bởi cả điều kiện thị trường bên ngoài lẫn những thách thức vận hành nội bộ.