Công ty giải trí Disney thông báo sẽ noi gương Netflix và hạn chế việc chia sẻ mật khẩu đối với dịch vụ phát trực tuyến của mình. Các biện pháp sẽ được triển khai đầu tiên vào tháng Sáu ở một số quốc gia, trước khi được áp dụng trên toàn cầu vào tháng Chín.

Bob Iger, Chủ tịch Hội đồng quản trị của Disney, tiết lộ kế hoạch hạn chế chia sẻ mật khẩu trong một cuộc phỏng vấn với CNBC vào sáng thứ Năm, một ngày sau khi công ty chiến thắng nhà hoạt động Nelson Peltz trong một trận chiến proxy ác liệt. Các quốc gia bị ảnh hưởng ban đầu không được nêu tên.

Disney đã thông báo từ nhiều tháng trước về việc sẽ chống lại việc chia sẻ mật khẩu chung để giảm chi phí và làm cho dịch vụ streaming Disney+ và Hulu trở nên có lợi nhuận.

Kể từ khi Iger trở lại làm CEO vào năm 2022, công ty đã giảm lỗ lũy kế từ dịch vụ streaming. Iger nói rằng công ty đang trên đà đạt được sự kinh doanh có lợi nhuận từ streaming vào quý thứ tư của năm nay.

"Đó là một sự cải thiện to lớn, to lớn," anh ấy nói với CNBC. "Bây giờ chúng ta không chỉ cần biến nó thành một doanh nghiệp có lợi nhuận mà còn phải là một doanh nghiệp đang phát triển."

Disney ban đầu không phản hồi yêu cầu bình luận vào thứ Năm.

Disney đã áp dụng các biện pháp cắt giảm chi phí toàn diện trong năm qua, một phần để đối phó với thách thức từ Peltz, người đã tuyên bố rằng công ty có thể làm nhiều hơn nữa để tăng giá cổ phiếu. Disney đã chiến thắng Peltz vào thứ Tư. Peltz đã yêu cầu rằng việc quản lý phải chịu trách nhiệm và công ty nên có lợi nhuận biên giống như Netflix trong kinh doanh streaming của mình.

Netflix bắt đầu vào năm ngoái, chống lại việc chia sẻ mật khẩu, bằng cách quy định mỗi tài khoản chỉ dành cho một hộ gia đình sử dụng. Công ty truyền thông đang phải đối mặt với sự tăng trưởng chậm lại và hy vọng rằng việc hạn chế chia sẻ mật khẩu sẽ cải thiện doanh thu. Ban đầu hành động này đã gây ra phản ứng ngược từ người tiêu dùng, nhưng kể từ đó, kết quả quý của công ty đã có sự cải thiện đáng kể.

Netflix và Disney đã tăng giá các gói đăng ký phát trực tuyến trong năm qua. Gói cơ bản nhất của Netflix, có quảng cáo, giá 6,99 đô la mỗi tháng. Disney đã cung cấp gói đăng ký kết hợp Hulu và Disney+ vào tháng trước với giá 9,99 đô la mỗi tháng.

Disney khởi chạy Disney+ vào năm 2019 và trở thành cổ đông chi phối của Hulu trong cùng năm đó. Disney thông báo vào năm ngoái sẽ mua lại cổ phần một phần ba còn lại mà họ chưa sở hữu từ Comcast. Disney báo cáo trong bản tin tức kỳ quý gần đây nhất rằng họ có gần 150 triệu người đăng ký Disney+ và gần 50 triệu người đăng ký Hulu.

Vào tháng Hai, Disney đã giới thiệu một sự hợp tác với các đối thủ là Fox Corp. và Warner Bros Discovery để khởi động một dịch vụ phát trực tuyến tập trung vào thể thao vào cuối năm nay. Dự án này có thể sẽ thay đổi cơ bản cách mà người hâm mộ xem thể thao, và thu hút họ rời xa truyền hình cáp truyền thống.