HelloFresh chứng kiến sự sụt giảm lịch sử sau khi rút lại mục tiêu trung hạn

Cổ phiếu của Hellofresh đã trải qua một sự sụt giảm giá nghiêm trọng vào cuối tuần, sau khi ban quản lý của công ty rút lại mục tiêu trung hạn của mình. Nhà đầu tư và các nhà phân tích đã phản ứng ngay lập tức đối với các dự báo được điều chỉnh, dẫn đến mức giảm giá hơn 40 phần trăm - mức thấp lịch sử dành cho nhà cung cấp hộp nấu ăn. Với giá cổ phiếu đã được giao dịch từ sáng sớm là 6,72 Euro, đã ghi nhận mức sụt giá trị so với ngày trước đó lên đến gần 43 phần trăm. Một tổn thất về giá cả lớn như vậy đánh dấu ngày tổn thất lớn nhất trong lịch sử của tập đoàn, và giờ đây nó đứng trước nguy cơ phá vỡ mức thấp kỷ lục từ đầu năm 2019. Những kế hoạch tham vọng của CEO Dominik Richter, mong muốn đạt doanh thu mười tỷ Euro vào năm 2025 và đồng thời đạt được kết quả hoạt động (EBITDA điều chỉnh) một tỷ Euro, dường như giờ đã trở nên xa vời. Dự kiến đã điều chỉnh cho năm 2024 chỉ ra một lợi nhuận hoạt động chỉ từ 350 đến 400 triệu Euro, sau khi các con số sơ bộ cho năm tài chính đã qua đã bộc lộ sự sụt giảm từ 477 triệu xuống còn 448 triệu Euro. Chuyên gia phân tích Emily Johnson từ ngân hàng Barclays giải thích rằng mục tiêu giảm cho năm 2024 là một sự thất vọng lại một lần nữa, đặc biệt là sau khi các dự đoán cho năm 2023 cũng phải được điều chỉnh ở một thời điểm trước đó. Bước đi này tỏ ra khá xa hơn so với kỳ vọng của thị trường, gây ra nhiều câu hỏi cho cuộc họp đầu tư vào buổi sáng. William Woods từ Bernstein Research trong phân tích của mình ghi nhận áp lực về biên lợi nhuận một phần là do chi phí cao hơn cho các cơ sở sản xuất mới và chi phí marketing, trong khi cùng lúc đó việc giảm bán hàng dẫn đến chi phí cố định cao hơn trên mỗi hộp nấu ăn được giao. Tuy nhiên, Woods cũng nhìn thấy đây là một dấu hiệu cho thấy áp lực cơ bản đối với mô hình kinh doanh của Hellofresh, theo ông phụ thuộc nhiều vào các chương trình quảng cáo được hỗ trợ tài chính. Sự mất lòng tin ngày càng tăng của nhà đầu tư cũng được phản ánh qua lời nói của Simon Baker từ Societe Generale. Credibility của các dự báo doanh nghiệp, theo Baker, "đã bị hủy hoại một cách nghiêm trọng". Ông nghi ngờ rằng niềm tin có thể được phục hồi trong tương lai gần, đặc biệt sau khi ban quản lý đã nhấn mạnh rằng những vấn đề hiện tại sẽ không ảnh hưởng đáng kể đến năm 2024. Sự điều chỉnh giá cả đến một phần lớn do các vấn đề kéo dài tại thị trường quan trọng nhất của Hellofresh, Hoa Kỳ – cụ thể là do sự chậm trễ khi khởi động một cơ sở sản xuất mới ở Arizona. Kể từ khi giảm giá sau cảnh báo lợi nhuận vào tháng 11, tổng cộng giá trị sụt giảm là 67 phần trăm, làm cho giá trị thị trường của công ty giảm xuống dưới 1,2 tỷ Euro. Sự tăng giá nhanh chóng của cổ phiếu Hellofresh trong thời kỳ đại dịch – từ dưới mười Euro trước COVID-19 lên gần 100 Euro vào tháng 11 năm 2021 – giờ đây được nhắc nhớ một cách mâu thuẫn qua sự sụp đổ gần đây.