ร็อบบี้ สตาร์บัค: ผู้กระซิบใหม่ของบรรษัทใหญ่

ผู้สร้างภาพยนตร์และอินฟลูเอนเซอร์ Robby Starbuck ได้กลายเป็นนักเคลื่อนไหวต่อต้านวัฒนธรรม 'Woke' และมุ่งเน้นที่จะเป็นกำลังใหม่สำหรับกองกำลังอนุรักษนิยมที่ต้องการย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในบริษัทอเมริกัน ขณะที่นักลงทุนและอัยการรัฐพรรครีพับลิกันกดดันมาเป็นเวลานานเพื่อยุติโปรแกรมความหลากหลาย (DEI) ในองค์กร แต่ไม่มีใครที่ได้ผลเหมือน Starbuck Ford, Lowe's, Harley-Davidson และ John Deere ได้ประกาศว่าจะพิจารณามาตรการความหลากหลายใหม่หลังจากมีแคมเปญจาก Starbuck Molson Coors ก็ได้เข้าร่วมกับการเคลื่อนไหวนี้ในสัปดาห์นี้เช่นกัน “สถานการณ์ที่บริษัทเหล่านี้เผชิญเป็นสิ่งใหม่ทั้งหมด ผมมีการเชื่อมโยงโดยตรงกับส่วนใหญ่ของลูกค้าของพวกเขา” Starbuck กล่าวในบทสัมภาษณ์กับ Financial Times ความสำเร็จของเขาอยู่ที่ทำให้ลูกค้าเหล่านี้เข้าใจว่ากระเป๋าเงินของพวกเขาเป็นอาวุธที่ทรงพลัง อิทธิพลของ Starbuck ยังขยายไปถึงบริษัทเช่น Tractor Supply และ Brown-Forman ผู้ผลิต Jack Daniel’s ซึ่งได้แจ้งให้เขาทราบว่าพวกเขาจะเปลี่ยนนโยบาย DEI แม้ว่านักเคลื่อนไหววัย 35 ปีจะอ้างว่าเขาต้องการความเป็นกลางทางการเมือง แต่เขากลับแสดงเจตจำนงที่ชัดเจนเพื่อวาระของขวัญใจฝ่ายขวาในบ้านเกิดของเขาที่ Franklin, Tennessee ทางตะวันตกเฉียงใต้ของ Nashville ด้วยภาพยนตร์เรื่อง “The War on Children” ที่เขาแสดงความเห็นต่อต้านการรักษาที่ยืนยันเพศ เขาได้สร้างความสนใจจากสาธารณชนเพิ่มเติม โครงการนี้ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Elon Musk และ Donald Trump Jr. ได้เน้นการวิจารณ์จากวิธีการผลิตที่อ้างว่าเป็นการหลอกลวง สำหรับแคมเปญของเขา Starbuck ใช้คำแนะนำจากผู้ติดตาม 600,000 คนบนแพลตฟอร์ม X และทำการวิจัยร่วมกับพนักงานสองคน พวกเขาวิเคราะห์ลูกค้า ผู้บริหาร และผู้อำนวยการของแบรนด์เพื่อค้นหาว่าบริษัทใด "พร้อม" สำหรับการเปลี่ยนแปลง เขาเริ่มด้วยบริษัทที่พึ่งพาลูกค้าอนุรักษนิยมอย่างมาก แต่ขณะนี้เขามุ่งเป้าไปที่บริษัทที่ฐานลูกค้าสลับไปมาระหว่างอนุรักษนิยมและเสรีนิยม Lowe’s เป็นบริษัทแรกในรายชื่อ “50-50 Sprungball บริษัท” ของ Starbuck ที่เขาวิจารณ์ความพยายาม DEI และเรียกร้องให้มีการคว่ำบาตร ต่อมาเขาวางแผนจะตั้งเป้าหมายไปที่ Home Depot ซึ่งเป็นคู่แข่ง ในเดือนกรกฎาคม Tractor Supply ประกาศว่าผิดหวังจากลูกค้าและสัญญาว่าจะถอนเป้าหมายด้านความหลากหลายและคำมั่นด้านสภาพภูมิอากาศในปัจจุบัน John Deere ก็ประกาศว่าจะละเว้น "ข้อความที่มีแรงจูงใจทางสังคม" ในกฎภายในองค์กร Harley-Davidson, Brown-Forman และ Molson Coors ได้ทำตามย่างก้าวนี้เช่นกัน แคมเปญต่อต้าน DEI ของ Starbuck สะท้อนถึงการเคลื่อนไหวในวงกว้างที่ประเมินบทบาทของบริษัทในสงครามวัฒนธรรมอเมริกาใหม่ แม้ว่าผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ จะยังคงสนับสนุนโปรแกรม DEI แต่แรงกดดันทางการเมืองและการต่อต้านก็กำลังเพิ่มขึ้น Emma Obanye ซีอีโอของ OneTech เน้นย้ำว่าหลายบริษัทดำเนินการมาตรการ DEI อย่างไม่เต็มใจ Kelley Robinson ประธานของ Human Rights Campaign แสดงความผิดหวังต่อการตัดสินใจของ Ford และวิจารณ์ Starbuck ว่าเป็น “Internet Troll” อย่างไรก็ตาม Starbuck ยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างเขตปลอดอุดมการณ์ในโลกธุรกิจและระบบการศึกษา "หากเราสามารถรักษาสถานที่เหล่านี้ให้เป็นกลางได้ จะเป็นประโยชน์กับทุกคน" เขากล่าว "บางทีผู้คนอาจจะปฏิบัติต่อกันดีขึ้น