ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจีนอย่าง Realme, Oppo และ Honor กำลังเพิ่มความพยายามในการตั้งหลักในยุโรป โดยการแนะนำอุปกรณ์พรีเมียมที่มีอัตรากำไรสูงขึ้น เป้าหมายคือการชิงส่วนแบ่งการตลาดจากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอย่าง Apple และ Samsung
Realme ผู้ให้บริการสมาร์ทโฟนที่เติบโตอย่างรวดเร็วจากเซินเจิ้นได้เพิ่มยอดขายในยุโรปขึ้น 275 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2020 ถึง 2022 ขณะนี้บริษัทต้องการขยายส่วนแบ่งการตลาดจากปัจจุบัน 4 เปอร์เซ็นต์เป็นมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในอีกสามถึงห้าปีข้างหน้า "ยุโรปมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ระดับโลกของเรา" ฟรานซิส หว่อง หัวหน้าฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Realme กล่าว "แนวทางของเราคือเริ่มต้นด้วยอุปกรณ์ระดับเริ่มต้นและทำงานของเราให้สูงขึ้น
แม้จะมีเป้าหมายนี้ ว่องยอมรับว่าตลาดยุโรปเป็นความท้าทาย ต้นทุนการตลาดในยุโรปสูงกว่าในอินเดียมากกว่าสิบเท่า และลูกค้ายุโรปมีความภักดีต่อแบรนด์มากกว่าการใส่ใจในราคามากกว่า สิ่งนี้ทำให้การเติบโตในยุโรปล่าช้ากว่าตลาดอื่น ๆ
ตลาดยุโรปยังคงถูกครอบครองโดย Apple และ Samsung ซึ่งครอง 94 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายในกลุ่มพรีเมียม (อุปกรณ์ที่มีราคามากกว่า 700 ดอลลาร์) ในไตรมาสที่สอง Huawei ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง ถูกยับยั้งโดยการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ และข้อจำกัดเกี่ยวกับเครือข่าย 5G ตั้งแต่ปี 2020 อย่างไรก็ตาม เปิดโอกาสให้ผู้ให้บริการจีนรายอื่นๆ ขยายความสามารถด้วยเทคโนโลยีนวัตกรรม เช่น สมาร์ทโฟนแบบพับได้ กล้องขั้นสูง และเทคโนโลยีการชาร์จเร็ว
เกียรติยศ ซึ่งเดิมเป็นแบรนด์ย่อยของหัวเว่ย ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในด้านอุปกรณ์ที่พับได้ ในไตรมาสที่สอง บริษัทได้แซงหน้าซัมซุงและกลายเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ในยุโรปตะวันตก "ยุโรปแสดงให้เห็นถึงความเปิดกว้างสำหรับอุปกรณ์พับได้ ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนที่แท้จริง" โทนี่ ราน ประธานบริษัท Honor Europe กล่าว นอกจากนี้ Honor ยังสังเกตว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้ออุปกรณ์พับได้ย้ายมาจาก Apple หรือ Samsung
ออปโป้กลับมาเปิดตัวในยุโรปด้วยซีรีส์ Find X8 บิลลี่ จาง ประธานฝ่ายการตลาดระหว่างประเทศของออปโป้ เน้นย้ำว่าบริษัทต้องการลงทุนในยุโรปในระยะยาว แม้ว่าการเริ่มต้นจะมีความท้าทาย: "ผู้บริโภคต้องคุ้นเคยกับแบรนด์ออปโป้ก่อน
นักวิเคราะห์ตลาดเตือนว่าผู้ผลิตชาวจีนยังคงเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในยุโรปได้ช้าแม้จะมีกลยุทธ์การตลาดที่เข้มข้น รวมถึงการสนับสนุนงานกีฬาขนาดใหญ่เช่น แชมเปียนส์ลีก นอกจากนี้การลงทุนในตลาดยังคงมีค่าใช้จ่ายสูง Realme สามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้จากยอดขายในรัสเซีย ซึ่ง Samsung และ Apple ได้ถอนตัวออกหลังจากสงครามยูเครน
อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตยังคงมองเห็นถึงศักดิ์ศรีในการพิชิตตลาดที่มีความท้าทายอย่างยุโรป ซึ่งอาจเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของพวกเขาในตลาดที่พัฒนาแล้วอื่นๆ เช่น ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา "ผู้ที่สามารถประสบความสำเร็จในยุโรป จะประสบความสำเร็จได้ทุกที่" นายรานจากบริษัท Honor กล่าว
