หุ้นของ Burberry พุ่งขึ้นถึง 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อวันศุกร์ หลังจากที่บริษัทแฟชั่นหรูหราชั้นนำของอังกฤษรายงานยอดขายช่วงเทศกาลคริสต์มาสที่ลดลงน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยการสนับสนุนมาจากสหรัฐอเมริกาเป็นหลัก ที่ซึ่งผู้ซื้อที่มีความมั่งคั่งหันมาลงทุนในแฟชั่นคุณภาพสูงมากขึ้น
ในช่วงเวลา 13 สัปดาห์ถึงวันที่ 28 ธันวาคม ยอดขายที่เปรียบเทียบได้ลดลง 4 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะลดลง 12 เปอร์เซ็นต์ โจชัว ชูลแมน ซีอีโอที่ต้องการมุ่งเน้นแบรนด์กลับไปที่ผลิตภัณฑ์คลาสสิกเช่นเสื้อโค้ทและผ้าพันคอ เน้นว่า: "เราอยู่ในระยะแรกของการเปลี่ยนแปลงและยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก
บริษัทยังส่งสัญญาณว่าอาจหลีกเลี่ยงการขาดทุนจากการดำเนินงานสำหรับทั้งปีจนถึงเดือนมีนาคมได้ ยอดขายในสหรัฐอเมริกามีพัฒนาการที่น่ายินดีโดยเพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสที่สาม โดยนิวยอร์กเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโต นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของความต้องการในสหรัฐอเมริกา ล่าสุด
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินเคท เฟอร์รี่แสดงความคิดเห็นอย่างระมัดระวังเกี่ยวกับภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ ที่อาจเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ยุโรปภายใต้ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แต่เน้นย้ำว่า: "อเมริกาเป็นโอกาสใหญ่สำหรับเรา เราพอใจมากกับผลงานล่าสุดของเราที่นั่น แต่เราก็เป็นบริษัทระดับโลกเช่นกัน
ในขณะที่ยอดขายในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาลดลง 2 เปอร์เซ็นต์ เบอร์เบอรี่มีการลดลงในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 9 เปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะธุรกิจในจีนซึ่งเคยเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราลดลง 7 เปอร์เซ็นต์ ชูลแมนกล่าวว่าตลาดเอเชียยังคงมีความสำคัญสูงสุด และชี้ให้เห็นสัญญาณเริ่มต้นของการรักษาเสถียรภาพในจีน
ยอดขายปลีกลดลงเหลือ 659 ล้านปอนด์ เทียบกับ 706 ล้านปอนด์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ชูลแมน ซึ่งเข้าร่วมกับเบอร์เบอรี่ในเดือนกรกฎาคมเพื่อหยุดยั้งการลดลงของยอดขายหลังจากกลยุทธ์ที่ล้มเหลวในการวางตำแหน่งในตลาดระดับสูง เปิดเผยแผนการประหยัด 40 ล้านปอนด์และเป้าหมายยอดขาย 3 พันล้านปอนด์ในเดือนพฤศจิกายน อย่างไรก็ตามเขาไม่ได้ระบุกรอบเวลาเฉพาะในการบรรลุเป้าหมาย
แม้จะมีแผนขยายกลุ่มราคาใหม่ เช่น ผ่านกระเป๋าหนังราคาย่อมเยา แต่ Schulman ยืนยันว่า Burberry จะยังคงเป็นแบรนด์หรู "เราไม่มีแผนที่จะทำให้ Burberry เป็นแบรนด์หรูที่เข้าถึงง่าย
