ฟอร์มูล่าวันดึงดูดสปอนเซอร์จากอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคมากขึ้น ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยและหลากหลายมากขึ้น โดยมีผู้ชม 6.5 ล้านคนในงานปี 2024 สร้างสถิติใหม่ให้กับการแข่งขัน โดยได้รับการสนับสนุนจาก "Drive to Survive" ของ Netflix และภาพยนตร์ฮอลลีวูดอย่าง "Rush" รวมถึงการผลิตที่จะมาในอนาคตกับแบรด พิตต์
คิทแคทของเนสท์เล่จะเป็น "แบรนด์ช็อกโกแลตอย่างเป็นทางการ" ของฟอร์มูล่าวันในปี 2025 ขณะที่แบรนด์หรูอย่าง Moët & Chandon, Tag Heuer และ Louis Vuitton ก็ได้ทำสัญญาสปอนเซอร์เช่นกัน แมคโดนัลด์, เลโก้ และ Hot Wheels ของแมทเทล ก็เข้าร่วมในรายชื่อแบรนด์สินค้าบริโภคที่ได้ประโยชน์จากการขยายตัวทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นในปีนี้
ภายใต้การบริหารของ Liberty Media สูตร 1 ได้รับการจัดตั้งเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และพรีเมียม รายได้จากการสนับสนุนของซีรีส์เพิ่มขึ้นจนถึงสิ้นไตรมาสที่สามของปี 2024 เป็น 632 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของปี 2019 ความนิยมในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นจากการแข่งขันใหม่ในไมอามี่และลาสเวกัส รวมถึงกิจกรรมที่มีอยู่ในเท็กซัสและเม็กซิโก
สัดส่วนของแฟนคลับผู้หญิงเพิ่มขึ้นจาก 37 เปอร์เซ็นต์ในปี 2018 เป็น 41 เปอร์เซ็นต์ และ 42 เปอร์เซ็นต์ของแฟนคลับจำนวน 750 ล้านคนทั่วโลกมีอายุต่ำกว่า 35 ปี ความเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้มูลค่าเฉลี่ยของข้อตกลงการสนับสนุนเกือบเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นกว่า 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะเดียวกันระยะเวลาของสัญญาก็ลดลงจากเฉลี่ย 5.2 ปีในปี 2019 เป็น 3.2 ปี ซึ่งเปิดโอกาสให้มีพันธมิตรมากขึ้น
ทีมแข่งรถได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้เช่นกัน Haas F1 ได้ทำสัญญากับ Chipotle, Mercedes จะได้รับการสนับสนุนจาก Adidas ในปี 2025, และ Ferrari ได้ร่วมงานกับ Chivas Regal ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน F1 Academy ซึ่งเป็นลีกสนับสนุนผู้หญิงดึงดูด Puma, American Express และ Tommy Hilfiger
เรื่องราวเบื้องหลังเกี่ยวกับคนขับรถ วิศวกร และช่างกล นั้นได้รับการตอบรับอย่างมากบน TikTok กล่าวโดย Aoife Moran หัวหน้าฝ่ายการตลาดกีฬาแพลตฟอร์ม "วิธีการเล่าเรื่องที่มีอารมณ์และการมองเบื้องหลังการทำงานสร้างความตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและเสริมสร้างความผูกพันกับแบรนด์
