This headline talks about McDonald's experiencing declining sales globally, with poor performance particularly in China, France, and the UK, attributed to ongoing Middle East conflicts and resulting boycotts, while only seeing slight growth in its home market. Here's the translation in Thai:
ยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ด McDonald's เผชิญกับยอดขายที่ลดลงทั่วโลก ส่งผลให้นักลงทุนตอบสนองอย่างน่าผิดหวัง ในไตรมาสที่สามของปี 2024 รายได้เปรียบเทียบลดลง 1.5 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ลดลงเป็นสองเท่าจากที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ การลดลงนี้เกิดจากธุรกิจที่อ่อนแอในจีน ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักร รวมถึงความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ยืดเยื้อและการเรียกร้องให้คว่ำบาตร ในตลาดบ้านเกิดของ McDonald's มีการเติบโตของยอดขายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
แม้จะเผชิญกับความท้าทายทั่วโลก ยอดขายรวมของกลุ่มบริษัทเพิ่มขึ้นสามเปอร์เซ็นต์เป็นเกือบ 6.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6.35 พันล้านยูโร) อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานลดลงหนึ่งเปอร์เซ็นต์เหลือประมาณ 3.2 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง YUM! Brands ซึ่งมีกำไรลดลงเล็กน้อยเป็น 2.26 พันล้านดอลลาร์จาก 2.32 พันล้านในปีก่อนหน้า
อีกหนึ่งความพ่ายแพ้ของแมคโดนัลด์คือการเชื่อมโยงกรณีการเจ็บป่วยจากเชื้อแบคทีเรียอีโคไลกับการบริโภคควอเตอร์พาวน์เดอร์ หลังจากนั้นบริษัทจึงนำผลิตภัณฑ์ดังกล่าวออกจากการขายในภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบเพื่อความปลอดภัย อย่างไรก็ตามในวันก่อนหน้ามีการประกาศว่าควอเตอร์พาวน์เดอร์จะกลับมาขายอีกครั้งเพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากลูกค้า
ในขณะเดียวกัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Chris Kempczinski กำลังพยายามที่จะดึงลูกค้ากลับมาด้วยราคาที่น่าสนใจและความคุ้มค่า โดยมีการเสนอเมนูราคา 5 ดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและข้อเสนอคล้ายกันเริ่มต้นที่ 4.99 ยูโรในเยอรมนี เพื่อเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมในร้านอาหาร แต่ถึงแม้จะมีมาตรการเหล่านี้ ความพยายามดังกล่าวดูเหมือนจะมีผลเพียงจำกัดในขณะนี้
บรรดานักลงทุนตอบสนองด้วยความผิดหวังต่อผลประกอบการรายไตรมาส ทำให้หุ้น McDonald's ลดลง 0.59 เปอร์เซ็นต์ในตลาดหุ้นสหรัฐฯ ที่ NYSE มาอยู่ที่ 295.03 ดอลลาร์สหรัฐฯ การลดลงของราคาหุ้นนี้สะท้อนถึงความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับความท้าทายที่ต่อเนื่องในสภาพแวดล้อมธุรกิจทั่วโลกของบริษัท
ปัญหาที่ต่อเนื่องในตลาดสำคัญ เช่น จีน ประกอบกับผลกระทบจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางและเหตุการณ์ด้านสุขภาพ ยังคงเป็นภาระต่อแมคโดนัลด์ ในขณะที่บริษัทพยายามดึงดูดลูกค้ากลับมาด้วยข้อเสนอราคาประหยัด อนาคตยังคงไม่แน่นอนเนื่องจากรายได้ที่พัฒนาต่ำกว่าที่คาดหวัง
