Gucci ที่อ่อนแอลงอย่างต่อเนื่องยังคงกดดันตัวเลขทางธุรกิจของ Kering กลุ่มสินค้าหรูของฝรั่งเศส ในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 ยอดขายของบริษัทลดลง 12 เปอร์เซ็นต์ มาอยู่ที่ 4.4 พันล้านยูโร แบรนด์ที่สำคัญที่สุดของกลุ่มคือ Gucci ซึ่งยอดขายลดลงถึง 24 เปอร์เซ็นต์ มาอยู่ที่ 1.9 พันล้านยูโร - ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้อย่างมาก

เพียงไม่กี่วันก่อนการประกาศตัวเลขประจำปี Kering ได้ประกาศการออกจากตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ Gucci คุณ Sabato De Sarno ในขณะนี้ นักลงทุนกำลังรอผู้สืบทอดตำแหน่งที่จะฟื้นฟูกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ที่หยุดชะงัก

ผลการดำเนินงานของ Gucci สะท้อนถึงวิกฤต: กำไรลดลง 51% เป็น 1.6 พันล้านยูโรในปี 2024 อย่างไรก็ตาม Kering เน้นย้ำว่าสถานการณ์ในอเมริกาเหนือและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกดีขึ้นเล็กน้อยระหว่างไตรมาสที่สามและสี่

เรามั่นใจว่าเรานำ Kering เข้าสู่ช่วงของการรักษาเสถียรภาพได้แล้ว จากจุดนี้เราจะสามารถกลับมาเติบโตได้อีกครั้งทีละขั้นทีละตอน" ฟรองซัวส์-อ็องรี ปีโนลต์ ซีอีโอ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำหรับกลุ่มบริษัทหรูหรานั้นกว้างขวางกว่า นอกจาก Gucci แล้ว ความอ่อนแอทั่วไปของตลาดยังส่งผลกระทบต่อธุรกิจ กำไรจากการดำเนินงานของ Kering ลดลง 46 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 เหลือ 2.55 พันล้านยูโร ซึ่งลดลงแต่อยู่เหนือการคาดการณ์ล่าสุดที่บริษัทเสนอไว้ ในขณะเดียวกัน หนี้สินสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 10.5 พันล้านยูโร โดยส่วนหนึ่งเกิดจากการซื้อกิจการที่มีค่าใช้จ่ายสูง เช่น ผู้ผลิตน้ำหอม Creed และทรัพย์สินมูลค่า 1.3 พันล้านยูโรในย่านช้อปปิ้งหรูหราของมิลาน Via Monte Napoleone

„ปี 2024 เป็นปีแห่งความเลวร้ายสำหรับ Kering” นักวิเคราะห์จาก Bernstein Luca Solca แสดงความคิดเห็น „ถึงแม้ว่าการลดลงของผลการดำเนินงานจะน้อยกว่าที่กลัวไว้ แต่ก็ยังคงรุนแรงเมื่อเทียบกับปี 2023”

นับตั้งแต่ปี 2021 Kering ล้าหลังกว่าคู่แข่งอย่าง LVMH, Hermès และ Richemont ถึงแม้ราคาหุ้นของบริษัทจะเพิ่มขึ้น 4.7 เปอร์เซ็นต์เมื่อวันอังคาร แต่เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ยังลดลงประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ มูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 30 พันล้านยูโร

ตรงกันข้ามกับ Kering คู่แข่งบางรายยังคงสามารถสร้างความประทับใจได้แม้ในสภาวะตลาดที่ท้าทาย Richemont บริษัทแม่ของ Cartier ทำให้ประหลาดใจกับการเติบโตแบบอินทรีย์ 10 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสล่าสุด ในทางกลับกัน LVMH ไม่สามารถบรรลุความคาดหวังของนักลงทุนด้วยการเพิ่มขึ้นเพียง 1 เปอร์เซ็นต์

นักวิเคราะห์มองว่าปัญหาของกุชชี่ไม่ได้อยู่ที่ตลาดสินค้าหรูหราที่ชะลอตัว โดยเฉพาะในจีนเท่านั้น แต่ยังอยู่ที่กลยุทธ์แบรนด์ที่ไม่ชัดเจน ความเอ็กเซนตริกที่เคยได้รับการยกย่องของแบรนด์ได้สูญเสียพื้นที่ไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่คู่แข่งนั้นใช้ดีไซน์ที่มั่นคงเข้ามาปรับตัวในตลาดได้ดีกว่า นอกจากนี้ ยอดขายของแซงต์ โลรองต์ แบรนด์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของกลุ่มบริษัทนั้นลดลง 8 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่โบเทก้า เวเนต้า สามารถเติบโตได้

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงที่ Gucci ยังไม่เห็นภายใต้การนำของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนปัจจุบัน - ผลิตภัณฑ์ยังไม่มีประสิทธิภาพ" ฟลาเวีย เซเรดา ผู้จัดการกองทุนที่ GAM กล่าว

ว่าจะพลิกแนวโน้มได้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับการเลือกผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ "หากพวกเขานำเสนอบุคคลที่เหมาะสมและสื่อสารกลยุทธ์ที่ถูกต้อง ความเชื่อมั่นของนักลงทุนจะเพิ่มขึ้น แต่กว่าจะเห็นผลจริงต้องใช้เวลา อย่างน้อยสุดคงสาม แต่มีแนวโน้มจะเป็นสี่ถึงห้าฤดูกาลแฟชั่น" เซเรดากล่าวต่อ