การกลับมาของโดนัลด์ ทรัมป์ในทำเนียบขาวได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อในสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง แทนที่จะพึ่งพาสถานีโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอย่าง CBS อดีตประธานาธิบดีและตอนนี้ได้รับการเลือกตั้งอีกครั้ง ได้ลงทุนหลายร้อยนาทีในการสนทนากับดาวพอดแคสต์อย่าง Joe Rogan, Theo Von และ Nelk Boys – บุคคลที่อาจไม่เป็นที่รู้จักสำหรับชาวอเมริกันหลายคน แต่ถือเป็นผู้มีอิทธิพลในบางกลุ่ม
ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งครั้งล่าสุดของเขา ทรัมป์เลือกไม่สัมภาษณ์กับสื่อข่าวแบบดั้งเดิมและมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายของพอดแคสเตอร์ผู้มีอิทธิพล ซึ่งถูกเรียกขานมากขึ้นเรื่อย ๆ ว่า "Manosphere" กลุ่มนี้ประกอบด้วยนักแสดงตลก อินฟลูเอนเซอร์ และผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย มุ่งเน้นไปที่ผู้ฟังที่เป็นชายหนุ่มที่ห่างไกลจากสื่อดั้งเดิม Rogan และทีมงานติดตามพาแฟน ๆ ของพวกเขาผ่านชีวิตประจำวัน นำเสนอการสนทนานานหลายชั่วโมงโดยไม่มีการกรองและไม่หลีกเลี่ยงหัวข้อที่ขัดแย้ง
ความสำเร็จของนักแสดงสื่อใหม่เหล่านี้ยังปรากฏให้เห็นในอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของพวกเขาในทางการเมืองอีกด้วย ในการเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ โรแกน, วอน และบุคคลสำคัญในพอดแคสต์คนอื่น ๆ นั่งเคียงข้างมหาเศรษฐีทางเทคโนโลยีและอดีตประธานาธิบดี ในขณะที่พวกเขาร่วมพิธีอันเป็นทางการ การเพิ่มขึ้นของพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งในวิธีการบริโภคข้อมูลและการสร้างความคิดเห็น
การกระจายตัวของตลาดสื่อ – ขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น YouTube, Spotify และ Twitch – ทำให้สามารถจัดเตรียมเนื้อหาที่ปรับให้ตรงตามความสนใจเฉพาะกลุ่มได้ ในขณะที่สถานีโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมุ่งเน้นที่การรายงานข่าวสั้น ๆ อย่างกระชับ ผู้จัดรายการพอดแคสต์กลับเสนอการสนทนายาว ๆ ที่ไม่มีการกรอง ซึ่งหลายคนรู้สึกว่าเป็นการสนทนาที่แท้จริงมากขึ้น
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออย่าง Gabriel Kahn จาก University of Southern California ขณะนี้เกิดการ "ปรับปรุงครั้งใหญ่ของความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในสื่อ" ขึ้น สิ่งนี้สร้างความท้าทายทางการมีอยู่ให้กับบริษัทสื่อที่มีชื่อเสียง ฉากพอดแคสต์ไม่เพียงแค่มีการเข้าถึงที่มหาศาล แต่ยังสร้างรายได้อย่างมากอีกด้วย ตามการประมาณการ พอดแคสเตอร์ที่ได้รับความนิยมที่สุดมีรายได้ระหว่าง 10 ถึง 50 ล้านดอลลาร์ต่อปี โดยไม่มีต้นทุนการดำเนินงานที่สูงของสถานีสื่อแบบดั้งเดิม
แต่อิทธิพลของการขาดการตรวจสอบจากนักข่าวก็ก่อให้เกิดคำถามขึ้น สไตล์การสนทนาของรายการเหล่านี้มักจะละเลยการถามคำถามวิจารณ์หรือการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เข้มงวด แต่จะเน้นไปที่ความคิดเห็นส่วนตัวและคุณค่าด้านความบันเทิงแทน สำหรับผู้ฟังที่อายุน้อยหลายๆ คน นี่ไม่ใช่ปัญหา – พวกเขาชื่นชมในความตรงไปตรงมาและดูเหมือนไม่กรองของโลกสื่อใหม่
แม้แต่บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมยังต้องตอบรับ: Fox News เพิ่งปรับเปลี่ยนโปรแกรมและเปิดตัวรูปแบบในสไตล์ "พอดแคสต์" เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเล่าเรื่องที่ไม่เหมือนใคร
อนาคตของสื่อดั้งเดิมยังคงไม่แน่นอน ขณะที่นักจัดพอดแคสต์อย่างโรแกนยังคงรักษาอิทธิพลของพวกเขาไว้ ชัดเจนว่าเจ้าตลาดเก่ายังคงมีบทบาทต่อไป – โดยเฉพาะในการสร้างความเห็นภายในกลุ่มผู้นำทางการเมือง ทรัมป์เองได้นำอดีตพนักงานฟ็อกซ์นิวส์เข้ามาในรัฐบาลของเขาจำนวนมาก ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารูปแบบสื่อเก่าและใหม่ยังคงดำรงอยู่ร่วมกัน
