Apple เผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบที่สำคัญในการเปิดตัวโมเดล AI ของตนเองสำหรับ iPhone และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในประเทศจีน เจ้าหน้าที่อาวุโสจากสำนักงานบริหารพื้นที่ไซเบอร์ของจีน (CAC) ระบุว่า บริษัทต่างชาติที่ไม่มีพันธมิตรในท้องถิ่นจะต้องเผชิญกับ "กระบวนการที่ยากลำบากและยาวนาน" ในการขออนุมัติ

Tim Cook, CEO ของ Apple เดินทางไปจีนเป็นครั้งที่สามในปีนี้เมื่อวันจันทร์ เพื่อจัดการกับข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่ซับซ้อนและผลักดันการเปิดตัว Apple Intelligence ในตลาดจีน ตามข้อมูลจากคนวงใน Apple กำลังเจรจากับบริษัทเทคโนโลยีของจีน รวมถึง Baidu, ByteDance และ Moonshot เพื่อเป็นพันธมิตรในท้องถิ่นสำหรับการดำเนินงานฟังก์ชัน AI เชิงสร้างสรรค์ในจีน

ตัวแทน CAC เน้นย้ำว่าการใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) ที่ได้รับอนุญาตแล้วจากผู้ให้บริการชาวจีนสำหรับบริษัทต่างชาติจะหมายถึง "กระบวนการอนุมัติที่ง่ายและตรงไปตรงมามากขึ้น

ความท้าทายเกิดขึ้นท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยากลำบากสำหรับแอปเปิ้ลในประเทศจีน ส่วนแบ่งทางการตลาดของบริษัทลดลงเนื่องจากการเคลื่อนไหวชาตินิยมและการกลับมาของหัวเหว่ย ผู้ชนะระดับประเทศที่ได้นำ AI เชิงกำเนิดมาใช้ในอุปกรณ์ใหม่ล่าสุด ในขณะเดียวกัน รายได้ของแอปเปิ้ลในจีนซึ่งคิดเป็น 17 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั่วโลกก็ลดลงแปดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

แอปเปิ้ลใช้โมเดล AI ของตัวเองที่สนับสนุนฟังก์ชันอย่างเช่น Siri, การแก้ไขภาพ และการสร้างข้อความ โดยใช้การประมวลผลบนอุปกรณ์และคลาวด์ผสมกัน สำหรับคำถามที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น แอปเปิ้ลอาศัยโมเดลของ OpenAI อย่างไรก็ตาม ในจีนข้อกำหนดทางกฎระเบียบอาจทำให้แอปเปิ้ลต้องพึ่งพา LLM จากพันธมิตรท้องถิ่นอย่างเต็มที่

ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับกระบวนการอนุมัติอาจทำให้แผนการเปิดตัว Apple Intelligence ในจีนล่าช้าเป็นอย่างมาก ตามที่นักวิเคราะห์ Samik Chatterjee จาก JPMorgan ระบุว่า การเข้าสู่ตลาดไม่น่าจะเกิดขึ้นก่อนครึ่งหลังของปี 2025 เขาคาดหวังว่า Apple จะใช้กลยุทธ์ที่ "ยืดหยุ่น" และร่วมมือกับหลายบริษัทท้องถิ่นเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับอนุมัติ

ทิม คุก เน้นย้ำระหว่างการเยือนปักกิ่งครั้งล่าสุดว่า Apple "ทำงานอย่างหนัก" เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบ เพื่อให้ฟังก์ชั่น AI พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ชาวจีนโดยเร็วที่สุด