หลังจากหลายปีของการลดลงของหุ้น Spotify ได้กลับมาผงาดอีกครั้ง หุ้นของยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งจากสวีเดนพุ่งขึ้นเกือบสามเท่าในปีนี้ และมูลค่าตลาดพุ่งขึ้นเฉียด 100 พันล้านดอลลาร์ – การเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งจากจุดต่ำสุดในปี 2022 และ 2023 ซึ่งบริษัทเคยมีมูลค่าต่ำกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ในบางช่วง

และใครได้ประโยชน์? ผู้บริหารระดับสูงของบริษัท จากการวิเคราะห์ของ Eulerpool พบว่าผู้จัดการและกรรมการ Spotify ประมาณ 20 คนได้ขายหุ้นมูลค่ารวม 1.25 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 โดยในจำนวนนั้น: Daniel Ek และ Martin Lorentzon สองผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ทำรายได้รวมกันถึง 900 ล้านดอลลาร์

จากผู้ก่อตั้งสู่มหาเศรษฐี

แดเนียล เอ็ก ผู้ร่วมก่อตั้ง Spotify ร่วมกับมาร์ติน ลอเร็นโซนในสวีเดนเมื่อปี 2006 ได้ขายหุ้นมูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ในปีนี้เพียงปีเดียว เมื่อวันที่ 11 ธันวาคมที่ผ่านมาเขาขายหุ้นมูลค่า 28 ล้านดอลลาร์ เอ็ก ซึ่งมีทรัพย์สินมูลค่ากว่า 7 พันล้านดอลลาร์ ยังคงเป็นบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จระดับโลกของ Spotify

Noch erfolgreicher war sein Mitgründer Martin Lorentzon, der 2024 Aktienverkäufe im Wert von 550 Millionen Dollar verzeichnete. Lorentzon, der weiterhin im Vorstand von Spotify sitzt, hat sich in die oberen Ränge der Unternehmenselite katapultiert.

กำไรมหาศาลสำหรับผู้บริหาร

ผู้จัดการระดับสูงคนอื่น ๆ ของ Spotify ก็ทำเงินเช่นกัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยี กุสตาฟ เซอเดิร์สตรอม ซึ่งทำงานกับบริษัทตั้งแต่ปี 2009 ได้ขายหุ้นมูลค่ากว่า 106 ล้านดอลลาร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคล คัทรินา เบิร์ก และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจ อเล็กซ์ นอร์สตรอม ก็ตามด้วยการขายมูลค่า 38 ล้านและ 63 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ

แม้แต่เท็ด ซารานโดส ซีอีโอของ Netflix และสมาชิกคณะกรรมการของ Spotify ตั้งแต่ปี 2016 ยังทำรายได้ 6 ล้านดอลลาร์จากการขายหุ้น Spotify ของเขา ซารานโดสจึงเป็นหนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์ที่มีชื่อเสียงจากการขึ้นของราคาหุ้น

เส้นทางสู่ความสำเร็จ: กำไรโดยไม่ลดทอน

Spotify ทำให้การเปลี่ยนแปลงนี้สำเร็จได้อย่างไร? คำตอบอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์อย่างเข้มงวด หลังจากที่บริษัทปลดพนักงานออกหนึ่งในสี่ในปี 2023 บริษัทได้มุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการทำกำไรมากขึ้น ราคาสินค้าเพิ่มขึ้นในหลายสิบประเทศ โดยไม่เสียการเติบโตของลูกค้า – เป็นผลงานชิ้นเอกในตลาดที่อ่อนไหวต่อราคา

ผลลัพธ์ชัดเจน: Spotify มีกำไรทุกไตรมาสในปี 2024 นักวิเคราะห์เช่น Morgan Stanley ยกย่องการพัฒนากำไรที่ "เหลือเชื่อ" ของบริษัท Bank of America ปรับเป้าหมายราคา Spotify ขึ้น ประทับใจกับสมดุลใหม่ระหว่างการเติบโตและผลกำไร

สงครามสตรีมมิ่ง: Spotify และ Netflix ครองตลาด

ในขณะที่คู่แข่งจำนวนมากใน "สงครามสตรีมมิ่ง" ตกอยู่ข้างทาง Spotify ร่วมกับ Netflix ได้ยึดตำแหน่งผู้นำตลาด ทั้งสองบริษัทได้รับประโยชน์จากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์และการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ส่งพวกเขาไปอยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรมบันเทิง

Spotify แสดงให้เห็น: ด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้องและความอดทนเล็กน้อยก็สามารถทำได้แม้หลังจาก困难