ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬานายกี้กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงผู้นำ เอลเลียต ฮิลล์ ผู้มีประสบการณ์อันยาวนานในบริษัทจะกลับมาจากการเกษียณและเข้ารับตำแหน่งตั้งแต่วันที่ 14 ตุลาคม ฮิลล์จะเข้ามาแทนที่จอห์น โดนาโฮ ซึ่งเข้ามาจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในปี 2020 เพื่อปรับปรุงบริษัท

ภายใต้การนำของ Donahoe บริษัท Nike มุ่งเน้นการขายตรงมากขึ้น ซึ่งในช่วงแรกประสบความสำเร็จ แต่ในปีงบการเงิน 2023 รายได้ทรงตัวอยู่ที่ 51.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะลดลงในปีนี้

นักวิเคราะห์วิจารณ์ว่า ไนกี้สูญเสียพลังแห่งนวัตกรรมภายใต้การบริหารของโดนาเฮา และถูกทำให้อ่อนแอลงด้วยการออกแบบรุ่นคลาสสิกใหม่ ๆ เช่น Air Force 1 และ Air Jordan 1 ในขณะเดียวกัน คู่แข่งก็เข้ายึดพื้นที่บนชั้นวางสินค้าในร้านค้าปลีก ที่ไนกี้ยอมให้เพราะมุ่งเน้นการขายตรง

อย่างไรก็ตาม Donahoe ประสบความสำเร็จสำคัญ: ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป Nike จะมาแทนที่คู่แข่งตลอดกาลอย่าง Adidas ในการเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลชาติเยอรมนี ซึ่งเขาเฉลิมฉลองเป็นหลักฐานความแข็งแกร่งของบริษัท

เอลเลียต ฮิลล์ ซึ่งทำงานที่ไนกี้มากว่า 30 ปี จะนำบริษัทกลับสู่เส้นทางที่ถูกต้อง นักวิเคราะห์ตลาดและนักวิจารณ์ต่างยินดีกับการตัดสินใจนี้ คริสซตินา คาตาย จาก Deutsche Bank Research แสดงความเชื่อมั่นในแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงและยังคงจัดอันดับไนกี้ในระดับ "ซื้อ" พร้อมตั้งเป้าหมายราคาที่ 92 ดอลลาร์สหรัฐ นักวิเคราะห์จาก JPMorgan แมทธิว บอส ยกย่องที่ฮิลล์ผู้มีประสบการณ์ในบริษัทเข้ารับตำแหน่งและส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงทิศทางใหม่

Here's the translation of the heading to Thai:

"ข่าวการเปลี่ยนแปลงผู้นำทำให้หุ้น Nike ที่ NYSE พุ่งขึ้น 5.62 เปอร์เซ็นต์ สู่ระดับ 85.52 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนมิถุนายน ขณะที่หุ้นของคู่แข่งจากเยอรมันอย่าง Adidas และ Puma กลับตกต่ำลง ซึ่งอาจจะมีสาเหตุมาจากความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นในความแข็งแกร่งในการเป็นผู้นำของ Hill