Sephora, som är den kosmetikhandelskedja som tillhör LVMH-koncernen, står inför en svår marknadssituation i Kina och har som svar annonserat att man kommer att göra sig av med omkring 120 tjänster i sin verksamhet där. Detta motsvarar mindre än tre procent av de totalt 4.000 anställda som företaget har där. Fokus för nedskärningarna ligger på en strömlinjeformning av strukturerna på huvudkontoret för att säkra företagets långsiktiga tillväxtstrategi i Kina.

Trots starka globala tillväxtsiffror, särskilt i Nordamerika, Mellanöstern och Europa, har Sephora kämpat i åratal på den kinesiska marknaden. Den hårda konkurrensen, särskilt från lokala märken och billigare alternativ på plattformar som Alibaba och Tmall, utgör stora utmaningar för företaget. Denna utveckling följer på liknande rapporter från L’Oréal och Estée Lauder, som också har noterat en svag efterfrågan i Kina, särskilt på dyra prestigemärken.

I ett uttalande betonade Sephora att man trots de svåra marknadsförhållandena vill fortsätta att fokusera på att betjäna de kinesiska kunderna och erbjuda en exklusiv och innovativ prestige-skönhetsupplevelse. Trots detta har företaget under de senaste 18 månaderna dragit ner på sin närvaro på andra asiatiska marknader, såsom Taiwan och Sydkorea.

Under första halvåret 2024 kunde Sephora fortfarande uppvisa en försäljningstillväxt på åtta procent inom selektiv detaljhandel, trots stagnerande försäljningssiffror i andra LVMH-affärsområden som mode och handväskor. Den senaste nedskärningen av arbetskraft visar dock att även ett så stort företag som Sephora känner av trycket på den konkurrensutsatta och priskänsliga kinesiska marknaden.