Hypen kring den så kallade "Dubai-chokladen" eskalerar – inte bara bland konsumenter, utan nu även på juridisk nivå. Den tyska konfektyrimporatören Andreas Wilmers anklagar chokladtillverkaren Lindt & Sprüngli för vilseledande av konsumenter och hotar med rättsliga åtgärder om försäljningen av "Dubai Chocolade" inte upphör före den 12 december.

Wilmers hävdar att Lindt utnyttjar hypen som skapats av sociala medier-influencers kring den exotiska chokladen med pistage-kadayif-fyllning för att marknadsföra en i Tyskland producerad variant som ”Dubai Chocolade”. Importören ser detta som ett brott mot §127 i varumärkeslagen, som förbjuder vilseledande om en produkts geografiska ursprung. ”Begreppet ger felaktigt intrycket att chokladen kommer från Dubai,” står det i inlagan.

Andreas Wilmers betonar att han har exklusiva distributionsrättigheter för Dubai-choklad i Europa. Produkterna kommer enligt Wilmers direkt från statligt godkända tillverkare i Dubai, som Fix Chocolatier LLC, som inte exporterar sina produkter till Europa. De varor som erbjuds av Lindt och andra handlare produceras däremot huvudsakligen i Turkiet. Särskilt i fokus står lågprisbutikerna Aldi och Lidl, som har meddelat försäljning av egen "Dubai-choklad" – till betydligt lägre priser på cirka 3,99 euro per styck.

Lindt avvisar anklagelserna. Beteckningen "Dubai Chocolade" står för den karakteristiska pistage-kadayif-fyllningen, inte för det geografiska ursprunget. Ett ursprungsangivande har aldrig antytts, enligt företaget. Ändå saknas det en tydlig hänvisning på förpackningen till den tyska produktionen, vilket ytterligare eldar på debatten.

Wilmers har meddelat att han även planerar att vidta åtgärder mot andra leverantörer som säljer choklad som inte producerats i Dubai under namnet ”Dubai-choklad”. Om han lyckas, kan Lidl, Aldi och andra återförsäljare behöva stoppa sina planerade försäljningskampanjer. Samtidigt kommer konflikten att omdefiniera den rättsliga ramen för geografiska beteckningar inom livsmedelsbranschen.