Datingappar var en gång den stora löftet om digital romantik, men nu står bastionerna som Tinder och Bumble inför existentiella utmaningar. Användarantalet sjunker, ungdomar tittar bort – och industrin söker desperat efter innovationer.

Det började som en saga: 2012 revolutionerade Tinder med sitt "swipe"-princip sättet människor träffas på. Inga långdragna profiler, inga komplicerade algoritmer – bara en svepning åt vänster eller höger, och den digitala kärleken var ett fingertryck bort. Fram till 2020 ökade användartalen till imponerande 73 miljoner per månad. Men nu? Romantiken är borta.

Match Group, giganten bakom Tinder och mer än 40 andra appar, står inför en nedslående verklighet: Marknadsvärdet har sjunkit till en femtedel av vad det var för tre år sedan. Betalda användare? Fallande i åtta kvartal i rad. Och Match är inte ensam – även Bumble och Badoo sitter djupt i virveln.

Utbrändhet istället för fjärilar

Datingappar har nått en punkt som Boston University-forskaren Kathryn Coduto träffande beskriver: "Den initiala euforin har försvunnit – nu är människor trötta." En Forbes-undersökning visar: 78 % av användarna känner sig känslomässigt eller mentalt utmattade. Särskilt unga kvinnor och Gen Z vänder apparna ryggen. Deras alternativ? Antingen nischplattformar, offline-evenemang – eller direkt romantisk abstinens.

Die einstige Revolution des Online-Datings hat sich selbst überholt. Der Grund? Ein toxischer Mix aus monotonem Swipen, ghosting-getränkter Frustration und mangelnder Transparenz. Nutzer wie der 24-jährige Tristan aus London zweifeln: „Warum sollte ich einer KI vertrauen, die meine Emotionen besser lesen soll als ich selbst?“

Det känns som arbete

Branschens vd:ar är stridslystna, men även självkritiska. Faye Iosotaluno, den åttonde ledaren på Tinder sedan januari, medgav uppriktigt vid den senaste investerardagen: "Att spendera tid på Tinder borde inte kännas som arbete." Lösningen? AI ska göra allt bättre. Från biometriska kontroller över "liveness checks" till datadrivna partnersförslag – apparna uppgraderar.

Men frågan kvarstår: Kan teknik verkligen dechiffrera den mänskliga kärleken? Analytikern Shweta Khajuria är skeptisk: "När ett dåligt rykte väl har etablerat sig är det extremt svårt att ändra uppfattningen.

Ny konkurrens, gamla problem

Während die Platzhirsche straucheln, erobern Start-ups die Lücke. Feeld lockt mit liberalen Konzepten wie Polyamorie, Breeze setzt auf sofortige Offline-Treffen in Partnerbars – keine Nachrichten, keine Spielchen. Sogar traditionelle Speed-Dating-Events erleben ein Revival. Laut Eventbrite nahmen allein in den USA 69 % mehr Singles an solchen Treffen teil als im Vorjahr.

Diese återgång till den analoga världen visar hur viktig den mänskliga kontakten är. Tidigare Tinder-VDn Renate Nyborg sammanfattar det: "Det är helt enkelt väldigt svårt att verkligen förstå någon enbart utifrån en onlineprofil.