Adidas, den tyska sportartikeltillverkaren, uppnådde en överraskande vinst under första kvartalet och bekräftade sina preliminära siffror, drivna av stark varumärkesdynamik. Under de tre månaderna fram till slutet av mars redovisade företaget en nettovinst på 170 miljoner euro, jämfört med en förlust på 39 miljoner euro under samma period föregående år. Dessa siffror överträffade analytikernas förväntningar, som hade förutspått en vinst på 163,66 miljoner euro.

Speciellt noterbart är den förbättrade bruttomarginalen, som ökade med 6,4 procentenheter till 51,2%. Detta återspeglar sundare lagerhållning, färre rabatter, lägre inköpskostnader och en mer fördelaktig affärsmix.

Trots tillväxten i Europa, tillväxtmarknaderna och stor-Kina, uppvägdes detta delvis av en minskning i Nordamerika, där ett mer försiktigt försäljningsansats tillämpades på grund av fortfarande höga lager. I Europa ökade försäljningen justerad för valutaeffekter med 14%, i tillväxtländerna och stor-Kina med 17% respektive 8%. Försäljningen i Nordamerika minskade med 4%.

Företagets lagerbestånd minskade med 22 % till 4,43 miljarder euro, vilket återspeglar företagets strävan att minska lagerbestånden avsevärt.

Björn Gulden, VD för Adidas, förklarade att tillväxten för närvarande drivs främst av livsstilsverksamheten, särskilt Originals-skotillverkningen. "Vi ser även goda resultat inom det dyrare segmentet av våra löp-, fotbolls- och basketskor", tillade Gulden. Han betonade den fortsatt starka och växande efterfrågan på skofranchiser som Samba, Gazelle, Spezial och Campus, medan nya franchiser som SL72 blir alltmer eftertraktade.

För året 2024 bekräftade Adidas sin prognos, som det redan hade höjt den 16 april efter en framgångsrik start på året. Företaget räknar med att det återstående Yeezy-lagret kommer att säljas under året till genomsnittliga kostnader, vilket förväntas ge intäkter på cirka 200 miljoner euro, men inte ger något ytterligare bidrag till vinsten.