Den globala reklambranschen förväntas 2024 för första gången uppnå en omsättning på över 1 biljon US-dollar. Enligt en aktuell prognos från mediebyrån GroupM kommer mer än hälften av dessa intäkter att genereras av teknikjättarna Google, Meta, ByteDance, Amazon och Alibaba. Den digitala reklamplattformarnas dominans fortsätter att prägla marknaden, medan traditionella kanaler minskar.

GroupM förutspår en global omsättningstillväxt på 9,5 procent för år 2024, vilket trots svåra ekonomiska situationer i marknader som USA och Storbritannien överträffar förväntningarna. För 2025 förväntas en ytterligare ökning på 7,7 procent, vilket främst kommer att gynna stora leverantörer av digital reklam.

En avgörande tillväxtdrivare förblir digital reklam, som fram till slutet av 2024 kommer att stå för 73 procent av den totala försäljningen. Inklusive intäkter från streaming samt digitala tidningar och magasin, ökar denna andel till och med till 82 procent. Traditionella kanaler som TV, tryck och radio fortsätter däremot att tappa i betydelse.

Medan printannonsering globalt förväntas minska med 4,5 procent 2024 och ytterligare 3 procent 2025, ligger ljudannonsering kvar på en stabil nivå. För TV-sektorn, som omfattar både linjär-TV och streaming, förväntas en måttlig årlig tillväxt på 2,4 procent mellan 2024 och 2029.

USA förblir den största reklammarknaden med en beräknad omsättning på 379 miljarder USD år 2025. Trots stigande räntor och försiktiga prognoser inom vissa branscher, som elektronik och hemförbättring, håller sig marknaden robust. I Kina förväntas en omsättningstillväxt på 13,5 procent till 204,5 miljarder USD för 2024, understödd av åtgärder för att främja konsumtionen. Storbritannien, Europas största marknad, kommer att nå en omsättningsvolym på 53,2 miljarder USD år 2024, vilket motsvarar en tillväxt på 8,3 procent.

GroupM ser på lång sikt den ökande användningen av artificiell intelligens och automatisering som nyckeln till fortsatt tillväxt, särskilt inom den digitala sektorn. Dessa utvecklingar ska motverka utmaningarna med högre räntor och en dämpad konsumentefterfrågan.

Den ökande dominansen av digital reklam utgör dock fortfarande utmaningar för traditionella leverantörer, medan de ledande teknikföretagen fortsätter att utöka sitt inflytande på branschen.