Modehandlare i USA rapporterar en oväntad försäljningsökning, vilket tillskrivs en ny trend: Miljontals amerikaner som har gått ner i vikt med hjälp av mediciner som Ozempic, köper nu nya, mindre kläder.
Läkemedlet Ozempic, ursprungligen utvecklat för att behandla diabetes, har visat sig vara mycket effektivt vid viktminskning och har lett till en betydande efterfrågan på nya klädstorlekar. Detta har medfört att modehandlare som Lafayette 148 och Rent the Runway ser en ökad efterfrågan på mindre storlekar och figurnära kläder.
Enligt Deirdre Quinn, VD för Lafayette 148, köper cirka 5% av deras kunder nya kläder eftersom de har gått ner i vikt. Detta leder inte bara till högre försäljning utan sparar också företaget kostnader eftersom mindre storlekar behöver mindre tyg. På Rent the Runway byter fler kunder än någonsin tidigare under de senaste 15 åren till mindre storlekar, rapporterar VD Jennifer Hyman. Dessa kunder är också mer benägna att experimentera med djärvare stilar som utskärningar och figursydda designer.
Ett exempel på denna trend är Maggie Rezek, som efter en viktnedgång på 60 pund tack vare läkemedlet Semaglutid, den aktiva ingrediensen i Ozempic, har förnyat sin garderob helt. Tidigare dolde hon sin övervikt i lösa skjortor och byxor, nu bär hon magtröjor och korta jeans. "Tidigare var jag osäker på min kropp", säger Rezek, "nu känner jag mig bekvämare i mina kläder och har mer självförtroende.
En undersökning från Gallup i mars visade att 15,5 miljoner amerikaner, eller 6 % av de vuxna, redan har provat injicerbara viktminskningsläkemedel. Nästan tre fjärdedelar av de nuvarande användarna rapporterar att dessa läkemedel är mycket effektiva för viktminskning.
Dieser Trend führt zu einer erhöhten Nachfrage nach kleineren Kleidungsgrößen. So verzeichnete die Firma Amarra, die Abendkleider und formelle Kleidung verkauft, einen Rückgang der Nachfrage nach größeren Größen und eine Zunahme der Nachfrage nach kleineren Größen. Dies hat das Unternehmen dazu veranlasst, seine Designs anzupassen, indem es Reißverschlüsse durch Schnürkorsetts ersetzt, die sich besser an wechselnde Körpermaße anpassen lassen.
Denna trend leder till en ökad efterfrågan på mindre klädstorlekar. Företaget Amarra, som säljer aftonklänningar och formella kläder, noterade en minskning av efterfrågan på större storlekar och en ökning av efterfrågan på mindre storlekar. Detta har fått företaget att anpassa sina designer genom att ersätta dragkedjor med snörkorsetter som bättre kan anpassas till skiftande kroppsmått.
Klädmarknaden kan uppleva en efterlängtad uppgång tack vare denna trend. Enligt marknadsundersökningsföretaget Circana minskade klädförsäljningen med 4 % under de tolv månaderna fram till april jämfört med föregående år. Efterfrågan på mindre storlekar skulle kunna bidra till att kompensera denna nedgång.
AllStar Logo, en leverantör av pikétröjor och fleecejackor till stora företag, rapporterar också en minskning av efterfrågan på de största storlekarna. Enligt försäljningschefen Edmond Moss har efterfrågan på de största storlekarna halverats, medan mindre storlekar blir alltmer efterfrågade.
Medan vissa företag tjänar på den ökade efterfrågan på mindre storlekar, är andra oroade över de potentiella effekterna på marknaden för plusstorlekar. Doug Wood, VD för Tommy Bahama, fruktar att många människors viktnedgång kan påverka efterfrågan på "Big & Tall"-kollektionen för mycket stora män negativt.
För många kunder innebär viktnedgång en fullständig förnyelse av sin garderob.
Denna trend visar hur förändringar inom hälsovårdssektorn direkt kan påverka detaljhandeln. Med den ökande spridningen av viktnedgångsmediciner som Ozempic kan modehandlare i framtiden notera ännu större omsättningsökningar.
