Walmart, världens största återförsäljare, har ökat sin vinst avsevärt genom försäljning av reklam i USA. Företagets amerikanska reklamavdelning, Walmart Connect, noterade en tillväxt på 30 procent under det senaste året, långt över den allmänna företagets tillväxttakt. Detta visar att reklam spelar en allt viktigare roll i Walmarts affärsmodell, särskilt med tanke på den ökande betydelsen av "Retail Media".
Handelsmedier" betecknar en växande bransch där detaljhandlare använder sina plattformar för att sälja reklam och därigenom skapa en direkt koppling mellan varumärken och konsumenter. Enligt Emarketer, ett marknadsundersökningsföretag, förväntas utgifterna för "handelsmedier" i USA nå över 54 miljarder dollar till 2024, jämfört med 18,7 miljarder dollar år 2020. Amazon dominerar denna marknad med en andel på 77 procent, medan Walmart förväntas ha en andel på 6,8 procent och reklamsintäkter på 3,7 miljarder dollar.
Walmart har etablerat sig inom detta område genom att sälja sponsrade sökresultat i sin app och på sin webbplats. Detta möjliggör för varumärken att placera sina produkter mer framträdande samtidigt som de kan spåra konverteringar – från reklam till verkligt köp.
Einen weiteren bedeutenden Schritt in Richtung Werbeexpansion stellt die geplante Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar dar. Vizio, bekannt für seine Technologie, die Zuschauerverhalten erfasst und gezielte Werbung ausspielt, könnte Walmart dabei helfen, sein Werbegeschäft weiter auszubauen.
In Swedish:
Ett ytterligare betydande steg mot reklamexpansion är den planerade förvärvet av TV-tillverkaren Vizio för 2,3 miljarder dollar. Vizio, känt för sin teknologi som spårar tittarbeteenden och levererar riktad reklam, kan hjälpa Walmart att ytterligare expandera sin reklamverksamhet.
Walmart utnyttjar sin omfattande närvaro med 4.600 stora butiker i USA för att erbjuda reklam även i fysisk handel. Digitala skärmar i butikerna och annonser vid självbetjäningskassorna kompletterar de online-annonskampanjerna. Ryan Mayward, Senior Vice President för Retail Media Sales på Walmart, betonar att Walmart genom att koppla samman online- och offline-data kan erbjuda annonskunder värdefulla insikter som andra plattformar inte kan leverera.
Den ökande betydelsen av reklamverksamheten har bidragit till att Walmart-aktien har stigit med 38 procent i år, vilket gör koncernen till den 16:e största reklamförsäljaren utanför Kina. Utmaningen ligger nu i hur varumärkestillverkare reagerar på de ökande reklamalternativen och om denna expansion påverkar konsumenternas köpupplevelse.
