Vid presentationen av Diageos resultat i januari framträdde en sällsynt höjdpunkt: den ökande populariteten av Guinness, den berömda irländska stouten som förra året blev Storbritanniens populäraste ölmärke.
Diageo-VD Debra Crew tillskrev märkets framgång så kallade "Guinnfluencers" på sociala medier och förklarade att konsumtionen bland kvinnor har ökat med 24 procent, där tillväxten främst drivits av konsumenter i åldern 25 till 45 år i Storbritannien och Irland.
Länge tid förknippad med irländska pubar, rugby och äldre manliga drinkare har Guinness genom förändringar i sin marknadsföringsstrategi hittat nya konsumenter. I pubarna i Londons Soho-kvarter stöter man nu på unga, trendiga stoutdrickare, liknande i USA där hippa kretsar har upptäckt arbetaröl som Pabst Blue Ribbon och Michelob.
Sure, here's the translation of the heading to Swedish:
"Meme-konton som @real_housewives_of_clapton och @shitlondonguinness har främjat Guinness nya virala status. Höjdpunkten nåddes för två veckor sedan när designern JW Anderson presenterade en kollektion av Guinness-tröjor på Milan Fashion Week.
Anna MacDonald, marknadschef för Guinness i Storbritannien, kunde inte exakt säga hur mycket av boomen som kunde tillskrivas den virala effekten och hur mycket som berodde på den egna marknadsstrategin. "Jag tror att det är en blandning av båda," sa MacDonald. "Men man måste vara ett varumärke som kan blomstra i detta utrymme och även omfamna det.
Selbst @shitlondonguinness, das dokumentiert, wie schlecht Guinness-Pints in Londoner Pubs gezapft werden, zeigt laut MacDonald, wie sehr den Menschen die Marke am Herzen liegt.
Translated to Swedish:
Även @shitlondonguinness, som dokumenterar hur dåligt Guinness-pints tappas upp i London-pubar, visar enligt MacDonald hur mycket folk bryr sig om varumärket.
Ölförsäljningen från Diageo låg länge efter spritdrycker som Casamigos Tequila och Smirnoff Vodka, och företaget sålde successivt sina öl-tillgångar, senast Guinness Nigeria. Men sedan minskningen av spritförsäljningen efter Covid har denna trend, nästan uteslutande genom tillväxten av Guinness, vänt.
Ölförsäljningen i Europa ökade med 7 procent under andra halvåret 2023 och i USA med 3 procent, medan spritförsäljningen i båda regionerna minskade med 4 procent. Guinness-försäljningen i Europa ökade med 24 procent, drivet av konsumenter i Storbritannien och Irland, medan försäljningen av alkoholfria Guinness 0.0 mer än fördubblades.
„Diageos ölförsäljning bidrar i allt högre grad till gruppens tillväxt”, sade Simon Hales, analytiker på Citigroup. ”Efter flera år då ölportföljen släpade efter de större bryggerikollegorna växer den nu snabbare än dessa, vilket enligt vår mening inte återspeglas tillräckligt i gruppens aktiekurs.”
Analytikerna kommer i månadens helårsresultat att hålla utkik efter en återhämtning av spritförsäljningen efter en period av lagerreduktion, då återförsäljare sålde ut sitt under Covid-boomen ackumulerade lager.
Försäljningen av stout i pubar ökade med 14 procent under det senaste kvartalet jämfört med föregående år, medan ale och craft-lager minskade med 8 respektive 9 procent och den totala ölvolymen sjönk med 4 procent, enligt konsultföretaget Curren Goodden Associates.
„Vi ser definitiv en ny kundbas“, sa Mark Brooke, VD för företaget Proper Pubs, som drivs av Admiral Taverns. „Guinness har lyckats tilltala en mer kvinnlig publik“, utan att förlora relationen till sina traditionella konsumenter.
Guinness sägs vara mindre "kolsyrad" än lageröl och ha färre kalorier, vilket gör det mer populärt bland kvinnor, enligt Brooke. MacDonald sa att Diageo inte vidtagit några särskilda åtgärder för att specifikt rikta sig till kvinnor, utan bara riktat medieutgifterna mot alla konsumenter.
Jag gillar Guinness eftersom man känner sig mindre uppblåst jämfört med lageröl", sa Maria Aguinaga, 35, över en afterwork-pint med kollegor utanför Hand & Shears Pub nära Smithfield-marknaden i London.
Guinness förblir mycket populärt på sin hemmamarknad trots att vissa kunder sedan början av förra året har avskräckts av prishöjningar i pubar och vänder sig till konkurrerande produkter som Murphy's.
Konsumenterna, som har kommit under press på grund av levnadskostnadskrisen, har minskat sina utgifter för dyrare sprit, medan ölförsäljningen inte har sjunkit lika drastiskt och volymerna har normaliserats, stöttade av varmare väder och sportevenemang som fotbolls-EM 2024.
MacDonald sa att smaken har svängt till förmån för klassiska och etablerade varumärken efter en period av "anti-varumärkes" konsumentsentiment som exemplifierats av uppkomsten av hantverksöl.
Trots nya konsumenter fortsätter företaget att associera Guinness med rugby, där Debra Crew under handelsuppdateringen i januari försäkrade att "rugbykillar fortfarande gillar det".
Diageo hoppas upprepa denna framgång inom fotboll. Guinness ingick ett fyraårigt sponsoravtal med Premier League förra månaden, som börjar säsongen 2024-25.
„Ein regelmäßiger Guinness-Trinker wird nichts anderes trinken“, sagte James Baer, CEO von Amber Taverns. „Wenn ein Pub kein Guinness hat, wird ein regelmäßiger Guinness-Trinker wahrscheinlich sagen: 'Können wir einen Pub finden, der Guinness hat?'“
Translation to Swedish:
„En regelbunden Guinness-drickare kommer inte att dricka något annat“, sa James Baer, VD för Amber Taverns. „Om en pub inte har Guinness, kommer en regelbunden Guinness-drickare förmodligen säga: 'Kan vi hitta en pub som har Guinness?'“
