TikTok-förbud i USA: Små och medelstora företag oroar sig för sin existens

Det hotande avstängningen av TikTok i USA utgör en betydande fara för medelstora företag och influencers som genererar sin inkomst på plattformen. Stora varumärken förbereder sig däremot redan för att flytta till andra plattformar. TikTok, som påstår sig generera miljardintäkter i USA för försäljning av godis, kosmetika, kläder och andra konsumtionsvaror, står inför en stor omvälvning. Efter ett enhälligt beslut av högsta domstolen på grund av nationella säkerhetsbekymmer, hotas videoplattformen av en blackout under helgen. I en video på TikTok engagerade sig VD:n Shou Zi Chew för de sju miljoner amerikanska företag som opererar på plattformen. Ett exempel är Mama V's Candy från Louisiana, som tack vare TikTok kunde notera en omsättningsökning till sex miljoner dollar år 2024. Trots detta råder osäkerhet. Simply Mandys, ett oberoende skönhetsmärke från Kalifornien, noterade en omsättning på över 20 miljoner dollar med TikTok Shop år 2024. Men företagsägare planerar redan övergången till Instagram om TikToks lampor skulle slockna. TikToks sekretesspolicy försvårar dessutom tillgången till användbar kunddata för marknadsföringssyften utanför appen. Medan vissa företag erbjuder enorma rabatter för att sälja ut lager, får influencers upp till 2.000 dollar per kampanj för produktrekommendationer. Stora företag som Procter & Gamble och LVMH förbereder sig under tiden för övergången till Instagram och YouTube. Men TikTok förblir fortfarande en avgörande marknadsplats för många - åtminstone fram till den förestående avstängningen under helgen.