Lululemon under luppen: Utmaningar i tävlingen mellan sportklädjättarna

Lululemon, den kanadensiska giganten inom högprissatt sportklädsel, står inför den långsammaste kvartals tillväxttakten på över fyra år. Med dessa utmaningar måste företaget bevisa på Wall Street om det kan integrera moderiktiga och trendiga stilar snabbare i sina butiker för att hålla jämna steg med framväxande konkurrenter inom athleisure-segmentet. Enligt uppskattningar från LSEG kommer Lululemon att se en omsättningsökning på knappt 7% till 2,36 miljarder dollar under tredje kvartalet, jämfört med en ökning på nästan 19% under samma period förra året. Företagets aktier, som kommer att rapportera sina resultat efter marknadens stängning på torsdag, har hittills i år sjunkit med 33%. Tillverkaren av yogabyxor och sweatshirts förlorar marknadsandelar till märken som Alo Yoga och Vuori, som oftare introducerar nya stilar och därmed lockar särskilt yngre köpare. Kändisar som Kendall Jenner och Kaia Gerber har nyligen setts i outfits från dessa märken, vilket sätter ytterligare press på Lululemon. Försvårande är att de framväxande märkena aggressivt öppnar butiker nära befintliga Lululemon-butiker. Enligt data ligger 90% av Vuori-butikerna och 84% av Alo-butikerna inom 0,8 kilometer från en Lululemon-butik i USA. Detta kan ytterligare påfresta den redan belastade kundlojaliteten. Analytiker tillskriver delvis Lululemons nedgång till felaktigheter i produktutbudet för kvinnor. I strävan att hitta nya intäktsströmmar har Lululemon nyligen utökat sortimentet och lanserat en begränsad Disney-kollektion. Trots detta varnar experter för att detta hittills inte har resulterat i någon betydande försäljningsökning, och företaget riskerar att alienera sina kärnkunder.