Formel 1 lockar en ny våg av varumsponsors.

Formel 1 upplever för närvarande en ny era av tillväxt, driven av sponsringsavtal med välrenommerade konsumentvarumärken som vinner gunst hos en yngre och allt mer mångfaldig fanskara. Med ett rekordbesök på 6,5 miljoner åskådare år 2024 och med påverkan från Netflix-serien "Drive to Survive" framträder F1 i Hollywoods strålkastarljus och lockar högprofilerade sponsorer. Bland de senaste tillskotten på den exklusiva sponsorlistan finns kända varumärken som Nestlés Kit Kat, som uppträder som "officiellt chokladmärke" för nästa säsong, samt lyxkoncernen LVMH med varumärkena Moët & Chandon, Tag Heuer och Louis Vuitton. McDonald's, leksakstillverkarna Lego Group och Mattels Hot Wheels finns också bland de varumärken som i år anslutit sig till F1-gemenskapen. Thomas Josnik, chef för motorsport på Puma, noterade att breddningen och föryngringen av målgruppen har gjort F1 till en mer attraktiv miljö. Det är inte bara själva sporten som står i centrum, utan även kulturen kring mode, kändisar och musik som utvecklas runt tävlingarna. Sedan övertagandet av Liberty Media har Formel 1 etablerat sig som ett premiumvarumärke inom sport- och livsstilssegmentet och har under de senaste 12 månaderna genererat sponsringsintäkter på 632 miljoner dollar. Ökningen kommer också från nya tävlingar i städer som Miami och Las Vegas, som stärker fanbasen i Nordamerika. Tack vare det ökade intresset för förare och team, som väcktes av Netflix-serien, är det nu lättare än någonsin för västerländska varumärken att motivera utgifter för F1-sponsring. Dessutom har filmer som "Rush" stärkt F1-medvetenheten i Hollywood och ett nytt filmprojekt med Brad Pitt kommer att fortsätta denna glans. Med en ökande andel kvinnliga fans och en yngre publik i genomsnitt når Formel 1 en resonans som även återspeglas i sponsringen. Mer än 63 procent av teamsponsorerna idag är marknadsorienterade företag och de kortare löptiderna för sponsoravtal möjliggör ett ökat antal partnerskap. Dessutom har F1 Academy, som ägnar sig åt att främja kvinnliga förare, också lyckats få kända konsumentvarumärken som Tommy Hilfiger och Charlotte Tilbury som sponsorer. Även racingteam lockar nya sponsorer, som exempelvis Chipotle Mexican Grill hos teamet Haas F1. I slutändan kan vi konstatera att berättelserna bakom kulisserna, stödda av plattformar som TikTok, inte bara vinner ung generationers hjärtan, utan också ökar attraktiviteten för Formel 1 som en sponsringsplattform.