Nike, americký výrobca športových potrieb, pripravil svojich akcionárov na slabý rast tržieb v prvej polovici obchodného roka 2024/25. Počas telekonferencie s analytikmi finančný riaditeľ Matthew Friend oznámil, že v dôsledku úpravy sortimentu produktov sa očakáva pokles výnosov o nízke jednociferné percento. Táto opatrná prognóza odráža celosvetovo pochmúrne ekonomické vyhliadky a zatieňuje inak pozitívny vývoj tržieb v treťom štvrťroku, keď Nike dosiahol významné úspechy hlavne v Číne a USA.

John Donahoe, generálny riaditeľ spoločnosti Nike, zdôraznil potrebu prispôsobenia produktového portfólia na využitie plného potenciálu spoločnosti. Zúženie ponuky športovo-voľnočasovej obuvi, vrátane populárnych Air Force 1, a opatrnejší prístup pri uvádzaní nových behacích topánok Pegasus sú súčasťou tejto stratégie. Tento krok nasleduje po predchádzajúcich oznámeniach o slabšom raste tržieb a miliardovom programe šetrenia na zmiernenie týchto efektov. Tieto úpravy sú reakciou na zdržanlivé nákupné správanie zákazníkov, ktorí sú odradení vysokou infláciou a ekonomickými neistotami.

Napriek týmto výzvam dosiahol Nike v treťom obchodnom kvartáli tržby 12,4 miliardy amerických dolárov, podporené silnými výkonmi na kľúčových trhoch a zlepšením hrubého zisku o 1,5 percentuálneho bodu na 44,8 percenta. Tieto pozitívne výsledky však čiastočne znižovali náklady na reštrukturalizáciu, a čistý zisk klesol o 5 percent na 1,17 miliardy dolárov.

Paralelne s týmito vývojmi si Nike zabezpečil významnú zmluvu s Nemeckým futbalovým zväzom (DFB), ktorá od roku 2027 nahradí adidas ako výstrojcu nemeckej futbalovej reprezentácie. Toto rozhodnutie, ktoré je považované za úspech pre Nike, demonštruje strategické zameranie a silu značky spoločnosti. Napriek prekvapivému momentu pre adidas a kritickým hlasom ohľadom zmeny, partnerstvo s DFB symbolizuje ambíciu Nike ďalej rozširovať svoju globálnu prítomnosť a záväzok vo svete športu.

Analytici reagovali na oznámenia spoločnosti Nike zmiešanými reakciami. Zatiaľ čo Goldman Sachs znížila cieľovú cenu Nike na 120 dolárov, hodnotenie zostáva pozitívne s ohľadom na dlhodobý rastový potenciál a ziskové marže. Na druhej strane kanadská banka RBC po telekonferencii znížila hodnotenie Nike a cieľovú cenu z 110 na 100 amerických dolárov, čo naznačuje krátkodobé výzvy a neistoty.