Spoločnosť Tesla prvýkrát predstavila veľkú aktualizáciu modelu v Číne, aby sa postavila rastúcej miestnej konkurencii. Prepracovaná verzia najpredávanejšieho Modelu Y bude ponúkaná za počiatočnú cenu 263 500 jüanov (35 900 amerických dolárov), čo predstavuje nárast o 5,4 percenta v porovnaní s predchádzajúcim modelom, ako bolo vidieť v piatok na čínskej webovej stránke Tesla. Dodávka prepracovaného elektro-SUV by mala začať v marci, s výhradou schválenia čínskymi úradmi. V rámci predajnej kampane do konca februára ponúka Tesla aj bezúročné financovanie až na päť rokov. Nová verzia Modelu Y sa vyrába v továrni Tesla v Šanghaji a zároveň sa sprístupňuje na menších trhoch, ako sú Hongkong a Malajzia. Facelift Modelu Y zahŕňa štíhlejšie svetlomety a zadné svetlá, skrátený čas zrýchlenia z 0 na 100 km/h na 4,3 sekundy a dojazd až 719 km na jedno nabitie. Analytici však tieto zmeny považujú za „minimálne“, aby zostali konkurencieschopní na tvrdom čínskom trhu. „Úplne nová modelová rada, ako je špekulovaný Model 2, by mala väčší zmysel,“ povedal Daniel Kollar, automobilový analytik spoločnosti Intralink. Tesla zaznamenala v roku 2024 svoj prvý pokles ročných predajov vozidiel za viac ako dekádu, čo je čiastočne pripisované starnutej modelovej rade. Aj keď Elon Musk v októbri vyhlásil, že vývoj lacnejšieho Modelu 2 je „nezmyselný“, hlavné modely Model 3 a Model Y s ôsmimi, resp. piatimi rokmi stále viac starnú.

V Číne, druhom najväčšom trhu Tesly, sa výrazne zvýšil konkurenčný tlak. HSBC odhadla, že len v štvrtom štvrťroku 2024 prišlo na trh približne 90 nových modelov, z ktorých takmer 90 percent bolo elektromobilov. Podiel Tesly na trhu s predajom elektromobilov v Číne klesol v decembri na 6,4 percenta, v porovnaní s 8 percentami v predchádzajúcom roku, uviedla China Passenger Car Association. „V Číne musí Tesla preukázať inovácie, aby zostala relevantná v mysliach spotrebiteľov,“ povedal Kollar ďalej. Zatiaľ čo iné trhy menej tlačia na pravidelné zlepšovanie produktov, čínski kupujúci očakávajú neustále nové a vylepšené modely.