Netflix zvyšuje svoje zapojenie do živého vysielania a vsádza na formát, ktorý klasickým televíznym kanálom prináša vysokú sledovanosť už desaťročia. So športovými podujatiami, wrestlingom a teraz aj týždennou živou diskusnou reláciou komika Johna Mulaneyho chce streamingový gigant ďalej zvyšovať svoje reklamné príjmy.
Úsilie už prináša výsledky. Boxerský zápas medzi Mikem Tysonom a Jakeom Paulom v novembri bol najsledovanejším športovým podujatím v histórii platformy a viedol k prudkému nárastu nových predplatiteľov. Okrem toho Netflix získal vysielaním dvoch zápasov NFL na Vianoce príjmy z reklamy až do výšky 180 miliónov amerických dolárov. Tieto formáty prispeli k tomu, že Netflix v poslednom štvrťroku zaznamenal rekordný nárast o 19 miliónov nových predplatiteľov – celkový počet používateľov tak presiahol 300 miliónov.
Aj v roku 2025 Netflix stavia na živé vysielanie. Od januára platforma exkluzívne vysiela "Raw", vlajkový formát World Wrestling Entertainment (WWE), ako súčasť zmluvy za 10 miliárd dolárov. WWE uviedla, že sledovanosť na Netflixe je už dvakrát vyššia ako predtým v klasickej televízii.
Bela Bajaria, hlavná riaditeľka obsahu Netflixu, zdôrazňuje, že živé vysielanie je dôležitou súčasťou expanznej stratégie. "Hľadáme formáty, ktoré vyvolávajú diskusie a oslovujú široké publikum," povedala. Wrestling je pre Netflix obzvlášť atraktívny, pretože oslovuje lojálne publikum všetkých vekových skupín a ponúka nový obsah po celý rok – čo je rozhodujúca výhoda pre inzerentov.
Nová stratégia sa odráža v hodnotení spoločnosti: Akcia Netflixu vzrástla v roku 2024 o 83 percent a od začiatku roka stúpla o ďalších 10 percent na 981 amerických dolárov. Analytici vidia ďalší potenciál. „Netflix dokázal, že je dôveryhodným poskytovateľom pre živé udalosti. To dlhodobo zvýši reklamné príjmy,“ povedal Laurent Yoon z Bernstein Research.
Netflix však ostáva opatrný, pokiaľ ide o drahé športové práva. Spoločnosť bude opäť vysielať zápasy NFL na Vianoce a zabezpečila si práva na streamovanie pre ženské MS vo futbale 2027 a 2031, avšak rozsiahla dohoda s veľkou ligou je nepravdepodobná, povedal spolugenerálny riaditeľ Ted Sarandos. „Sme nadšení z našej dohody s NFL, ale dlhodobé športové práva zostávajú ekonomicky náročné,“ povedal v januári.
