Meta Platforms čoskoro uvedie novú reklamnú možnosť pre používateľov v EÚ so zobrazovaním menej personalizovaných reklám. Táto zmena je reakciou na požiadavky európskych regulačných orgánov, ktoré žiadajú, aby používatelia mali prístup k bezplatnej verzii aplikácií Meta, ako sú Instagram a Facebook, s menej cielenou reklamou.

Na rozdiel od silne personalizovaných reklám, ktoré sú založené na rozsiahlej analýze správania používateľov, nová možnosť zobrazí takzvanú „kontextovú“ reklamu. Táto je založená iba na obsahu, ktorý sa zobrazuje počas relácie prehliadania, nie však na celej histórii aktivity používateľa. Reklamy budú aj naďalej vyberané podľa kritérií, ako sú vek, pohlavie a lokalita. Niektoré z nových reklám budú vypĺňať celú obrazovku a nebudú preskočiteľné počas niekoľkých sekúnd.

Rozhodnutie ponúknuť túto možnosť nasleduje po opakovaných požiadavkách EÚ na lepšiu ochranu používateľov pred reklamou založenou na údajoch. Meta sa obáva, že úprava by mohla negatívne ovplyvniť jej príjmy – región Európy naposledy tvoril 23 percent z Metovho obratu. Obzvlášť obchodný model Meta výrazne závisí od cielených reklám, ktoré analyzujú správanie a záujmy používateľov. Tento typ reklamy predstavuje pre spoločnosť značný zdroj príjmov a je stále kontroverzný.

Meta vyjadrila obavy, že regulácia EÚ by mohla poškodiť malé podniky, ktoré sa spoliehajú na presné cielenie. „Keď klesne efektívnosť digitálnej reklamy, trpí tým celý európsky obchodný svet,“ uviedla spoločnosť.

Der Schritt von Meta ist auch eine Reaktion auf kürzliche Auseinandersetzungen mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta das Einverständnis der Nutzer einholen muss, um deren Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für werbefreie Nutzung ein – ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer Anklage der EU führte.

Krok spoločnosti Meta je tiež reakciou na nedávne spory s európskymi úradmi pre ochranu údajov o tom, či a ako musí Meta získať súhlas používateľov na využitie ich údajov na cielenú reklamu a vývoj modelov umelej inteligencie. Vlani Meta už zaviedla možnosť plateného predplatného pre používanie bez reklám – model, ktorý Meta priviedol do konfliktu s novými digitálnymi pravidlami hospodárskej súťaže EÚ a v lete viedol k žalobe EÚ.

Meta dúfa, že novou reklamnou možnosťou urovná prebiehajúce konanie EÚ do marca.