Apple nie je v súťaži o umelú inteligenciu (UI) tam, kde by spoločnosť chcela byť. Naznačujú to najnovšie úsilie o licencovanie externých UI technológií. Podľa Bloombergu je Apple v rokovaniach s Google o využití ich AI modelu Gemini pre funkcie iPhone. Tento vývoj by bol významným rozšírením existujúceho partnerstva, v ktorom už Google funguje ako preferovaný poskytovateľ vyhľadávania v prehliadači Safari. Okrem toho viedol Apple rokovania s OpenAI o možnom využití modelov GPT. Nutnosť dohnať Apple v oblasti UI je zrejmá vzhľadom na tlak od konkurentov ako OpenAI, Microsoft, Anthropic a samotný Google.

Generálny riaditeľ spoločnosti Apple, Tim Cook, oznámil, že plánuje neskôr v priebehu roka predstaviť funkcie GenAI. Inzeráty pracovných pozícií z minulého roka už naznačovali, že sa pracuje na viacerých interných a externých nástrojoch založených na generatívnej umelej inteligencii. Úvahy o využívaní technológií umelej inteligencie od tretích strán naznačujú, že vlastné úsilie spoločnosti Apple v oblasti AI nie je tak pokročilé, ako sa dúfalo. Hoci niektoré funkcie na zariadeniach v nadchádzajúcej aktualizácii iOS 18 by mohli byť poháňané vlastnými modelmi spoločnosti Apple, firma skúma partnerstvá pre prípady použitia generatívnej AI, ako je tvorba obrázkov a asistencie pri písaní.

Google mal problémy so svojím modelom Gemini, musel pozastaviť funkciu generovania obrázkov a CEO Sundar Pichai označil odpovede od Gemini za „úplne neakceptovateľné“. Napriek týmto prekážkam má Google výhody pri zavádzaní funkcií pre smartfóny, ako dokazuje partnerstvo so spoločnosťou Samsung pre funkcie AI poháňané Gemini v sérii Galaxy S24 a zavedenie týchto funkcií do vlastnej série telefónov Pixel.

Strategický ťah spoločnosti Apple smerom k licencovaniu externých technológií umelej inteligencie a spolupráca s priemyselnými gigantmi ako Google a možno OpenAI zdôrazňujú naliehavosť ostať konkurencieschopným v rýchlo sa vyvíjajúcom sektore.