Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.

Google sa vzdal snahy eliminovať sledovacie cookies vo svojom prehliadači Chrome, ale kúsky kódu, ktoré poháňali lukratívne odvetvie digitálnej reklamy celé desaťročia, by mohli napriek tomu zmiznúť.

Namiesto toho, aby Google sám zakázal cookies, ponechá to na spotrebiteľoch. A ak je história učiteľom, ľudia by to mohli skutočne urobiť.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war:
Google plánuje zaviesť výzvu, v ktorej budú používatelia vyzvaní, či chcú povoliť alebo odmietnuť súbory cookie v prehliadači Chrome, podľa britských regulačných orgánov, ktoré dohliadajú na tento proces. Táto zmena stratégie nasledovala po štvorročnom pokuse o zrušenie a nahradenie technológie sledovania, proces sprevádzaný oneskoreniami a odporom reklamného priemyslu.

Online-vydavatelia a spoločnosti zaoberajúce sa reklamnými technológiami sú zvedaví na detaily, ako bude fungovať výzva na výber užívateľov od Googlu. Presné formulácie a načasovanie budú výrazne ovplyvňovať, koľko užívateľov súhlasí a koľko dát odvetvie získa.

Reklamný priemysel sa obáva, že dcérska spoločnosť Alphabet zavedie prísne sformulovanú výzvu podobnú „Ask App Not to Track“, ktorú Apple vydal v roku 2021 v rámci svojej ofenzívy na ochranu súkromia a ktorá poškodila mnoho spoločností v oblasti digitálnej reklamy. Appleova výzva sa pýta, či chce používateľ povoliť vlastníkovi aplikácie sledovať jeho aktivitu cez iné aplikácie a webové stránky. Podľa mobilnej analytickej firmy Adjust, asi 74 % amerických používateľov odmietne sledovanie, keď narazí na túto výzvu.

Google Chrome je celosvetovo najobľúbenejší webový prehliadač a jediný veľký prehliadač, ktorý stále podporuje cookies. To z neho robí nepostrádateľný nástroj pre globálnu digitálnu reklamnú ekonomiku, ktorá v tomto roku pravdepodobne dosiahne ročné výdavky vo výške 677 miliárd dolárov.

„Mechanizmus opt-out spojený s pochmúrnym vyzývaním by mohol eliminovať cookies pod rúškom voľby spotrebiteľa,“ povedal analytik mobilného marketingu a rizikový kapitalista Eric Seufert.

Iné prístupy priniesli rôzne výsledky. Keď Kalifornia v roku 2020 zaviazala webové stránky, aby umožnili spotrebiteľom odmietnuť predaj ich údajov, mnoho vydavateľov jednoducho umiestnilo odkaz s nápisom „Nepredať alebo nezdieľať moje osobné údaje“ na spodok ich hlavnej stránky. Menej ako 1 % návštevníkov webových stránok naň kliklo, podľa veľkých vydavateľov.

Reklamný priemysel dúfa, že Google „zohľadní ponaučenia a výzvy z predchádzajúcich snáh, ako boli tie od Apple,“ povedal Rajeev Goel, generálny riaditeľ spoločnosti PubMatic z oblasti Ad-Tech. „Zatiaľ čo odvetvie vyvíja inovácie, aby poskytlo používateľom možnosti voľby a chránilo súkromie, musíme zabezpečiť, aby tieto riešenia podporovali ekonomiku, ktorá umožňuje slobodný a otvorený internet.“

Ak veľké množstvo používateľov Chrome odmietne súbory cookie, mohlo by to mať významný dopad na spoločnosti v oblasti Ad-Tech a webových vydavateľov, ktorí nemajú prístup k údajom o spotrebiteľoch. Keď Apple zaviedol svoju výzvu na sledovanie, Facebook stratil v roku 2022 10 miliárd dolárov na tržbách.

Goel povedal, že jeho spoločnosť bude menej ovplyvnená, pretože inzerenti pravdepodobne presunú peniaze do iných oblastí, ktoré umožňujú cielenie, ako sú streaming a retail media, odvetvia, v ktorých PubMatic rozšíril svoje podnikanie.

Google sa ešte nerozhodol o formulácii a načasovaní zavedenia novej možnosti, povedal manažér Google Alex Cone počas telefonickej konferencie s manažérmi Ad-Tech v stredu, podľa zápisu, ktorý mal k dispozícii Wall Street Journal. Cone účastníkom povedal, že Google bude naďalej vyvíjať a testovať svoju „Privacy Sandbox“, súbor alternatívnych technológií ku cookies.

Hovorca spoločnosti Google odmietol vyjadrenie a odkázal na blogový príspevok firmy z minulého týždňa, v ktorom sa uvádza, že skúmajú „prístup, ktorý zdôrazňuje voľby používateľa“.

Dotknuté cookies sú útržky kódu, ktoré zaznamenávajú aktivity používateľov internetu na webových stránkach, aby ich obchodníci mohli osloviť relevantnými reklamami a sledovať ich účinnosť. Iné typy cookies, tzv. cookies prvej strany, zhromažďujú základné údaje, ako sú prihlasovacie údaje na konkrétne webové stránky.

Chrome používatelia môžu už teraz odmietnuť cookies, ale iba približne 8 % z nich to urobí, podľa odhadov Ad-Tech spoločnosti Index Exchange. Aby si mohli vybrať túto možnosť, musia ju používatelia vyhľadať v nastaveniach prehliadača.

Britský protimonopolný úrad, ktorý dohliada na pravidlá používania cookies spoločnosti Google, vyhlásil, že nový prístup spoločnosti starostlivo preskúma a získa spätnú väzbu od odvetvia. Google súhlasil s tým, že bude s úradom spolupracovať na všetkých zmenách a uplatní ich celosvetovo.

„Môžeme skončiť vo svete, kde budú súbory cookie efektívne zastarané kvôli odmietnutiu spotrebiteľov,“ povedal Anthony Katsur, generálny riaditeľ IAB Tech Lab, obchodnej skupiny pre Ad-Tech.

Ad Tech manažéri chcú tiež vedieť, či bude Google rovnako jednoducho umožňovať deaktiváciu zhromažďovania údajov samotným Googlom, napríklad pri vyhľadávaní na internete alebo reklamách na YouTube. Ak nie, tento krok by mohol prospieť Googlu, uviedli.

„Je ťažké predpovedať, čo Google urobí ďalej,“ povedal Jeff Green, generálny riaditeľ Ad-Tech spoločnosti The Trade Desk, konkurenta Googlu. „Nachádzajú sa medzi snahou podporovať súkromie, zároveň monetizovať vlastný obsah, ako je YouTube, a snahou upokojiť regulačné orgány.“

Google vyhlásil, že sľúbil nedávať prednostné zaobchádzanie vlastným produktom v rámci svojej dohody s britským regulačným úradom, súťažnou a trhovou autoritou (CMA). CMA nereagovala na žiadosť o vyjadrenie.

Naopak, weboví vydavatelia investovali do systémov a stratégií na zhromažďovanie informácií o svojich zákazníkoch v rámci prípravy na zmiznutie súborov cookie.

Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Sie versuchen, die Auswirkungen auf ihre Einnahmen zu bestimmen, falls Google Apple-ähnliche Aufforderungen einführt.

Slovak Translation:
Vydavatelia, ktorí sú silne závislí od príjmov z reklamy, majú najviac čo stratiť, povedal Matt Prohaska, generálny riaditeľ spoločnosti Prohaska Consulting, ktorá spolupracuje s webovými vydavateľmi a značkami. Snažia sa určiť vplyv na svoje príjmy, ak Google zavedie výzvy podobné tým od Apple.

„Existuje veľa frustrácie z času, peňazí a energie investovaných do vytvorenia niečoho pre nový svet, ktorý teraz bude opäť iný“, povedal Prohaska.